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Hay festivales que venden cartel y otros que venden conversación. Zevra quiere las dos cosas en su quinto aniversario, que celebrará del 24 al 27 de julio en la Playa de Cullera, con una estrategia pensada para el móvil casi tanto como para el escenario.
La organización pondrá a circular a 100 creadores de contenido entre Instagram y TikTok, una cifra que da una pista bastante clara de a quién quiere seducir. El objetivo está en la Generación Z, nacida a partir de 1997, el mismo público que convierte un recinto en experiencia, escapada y escaparate al mismo tiempo.
Zevra convierte el festival en un plató junto a la playa
No llegarán como simples asistentes. Los invitados se alojarán en una villa exclusiva llamada El Oasis, situada junto al escenario principal, desde donde generarán contenido durante los cuatro días del evento.
El detalle importa porque no se trata de perfiles elegidos al azar. La organización ha buscado creadores de estilo de vida, moda, viajes y deporte, con comunidades que superan los dos millones de seguidores, un perfil que encaja mejor con el consumo visual rápido que con la crónica musical clásica.
Ahí aparece una de las claves del festival. El recinto acogerá más de 100 conciertos repartidos en ocho escenarios, pero parte de su alcance también dependerá de lo que ocurra en pantalla vertical, entre vídeos cortos, stories y publicaciones que circulen fuera de Cullera.
La música sigue siendo el gancho que ordena el fin de semana
El cartel tiene nombres suficientes para sostener esa ambición de escala. Nicky Jam actuará el viernes 24, Ozuna lo hará el sábado 25 y Anuel AA cerrará el domingo 26 como principales reclamos de tres jornadas que apuntan al tramo más masivo del evento.
También pasarán por el festival Leire Martínez, Saiko, Omar Montes, Metrika, Luar La L, La Pantera, JC Reyes, Álvaro Soler, Juan Magán y Ovy On The Drums.
Mientras Zevra despliega esa programación en Cullera, el mismo sábado 25 competirá por atención con otro imán de audiencia joven. La Velada del Año de Ibai Llanos se celebrará ese día en Sevilla, una coincidencia que convierte el fin de semana en una pelea directa por tiempo, pantalla y conversación social.
El precio intenta seguir dentro del radar joven
Entrar los tres días costará 98 euros, mientras que la entrada de día se queda en 60 euros. La diferencia empuja de forma bastante evidente hacia el abono completo, sobre todo en un evento que concentra artistas y actividad durante varias fechas seguidas.
Tampoco se ha planteado como una visita de ida y vuelta para todo el mundo. Habrá espacio de descanso para más de 7.000 jóvenes entre tiendas de campaña, camping de lujo y autocaravanas, una infraestructura que acerca el formato a la pequeña ciudad temporal que suelen buscar los festivales de verano con público joven.
La escala del recinto obliga a pensar en algo más que conciertos
La previsión de asistencia supera el efecto de una simple suma de nombres en el cartel. Zevra espera reunir a 150.000 personas durante todo el fin de semana, una magnitud que obliga a repartir flujos, descanso y programación con bastante precisión en la Playa de Cullera.
Celebrar un quinto aniversario con ocho escenarios, más de 100 conciertos y 100 creadores invitados deja una imagen bastante definida del evento que quiere ser. El abono de 98 euros convive con una villa exclusiva para influencers y con una zona para más de 7.000 campistas, una mezcla que retrata bastante bien el tipo de festival que hoy intenta seducir a la Generación Z.