Zara acaba de abrir un terreno poco habitual para una app de moda que normalmente vive de fichas de producto, tallas y carrito. The Fold-er entra en su tienda online y en la aplicación oficial como una sección editorial global, por ahora dentro de mujer, con la intención de mezclar compra y lectura en la misma pantalla.
No llega en un momento cualquiera. Inditex presentó el 11 de marzo sus resultados anuales del ejercicio 2025 con un dato que aprieta la lectura del movimiento, el grupo registró 106 tiendas menos y aun así mantuvo el margen en máximos en el primer trimestre del año.
Zara lleva el contenido editorial a la app mientras reduce tiendas físicas
En lugar de apoyarse solo en la expansión de superficie comercial, la marca suma una capa de prescripción dentro de sus canales digitales. La pregunta práctica para la usuaria es clara, si una app puede vender más cuando también propone una mirada sobre cómo vestir y no solo una lista de prendas.
The Fold-er arranca con cuatro columnas editoriales centradas en el verano de 2026 y firmadas por Leandra Medine, Arielle Charnas, Manon De Velder y Laura Roso Vidrequin. No es un blog lateral ni una campaña aislada, sino una sección integrada en la tienda online y en la app oficial con acceso a escala global.
Leandra Medine, influencer estadounidense, pone el foco en el arranque de temporada.
"Los mejores looks aparecen al principio de una temporada" - Leandra Medine, influencer estadounidense
Ese enfoque encaja con una lógica muy reconocible en moda rápida y premium a la vez. El inicio de temporada es el momento en que más pesa la novedad, cuando la inspiración puede empujar una compra antes de que el armario pase al modo reposición o rebajas.
Arielle Charnas, empresaria neoyorquina, desplaza la conversación hacia el uso personal de la ropa, mientras Manon De Velder y Laura Roso Vidrequin la llevan a una idea más emocional y urbana. Ahí Zara no habla solo de prendas, también de identidad, estado de ánimo y contexto social.
En su columna, Arielle Charnas escribe que se viste guiada más por cómo se siente que por el tipo de ocasión. Manon De Velder vincula sus looks con la versión de Nueva York que más echará de menos, y Laura Roso Vidrequin sostiene que ponerse ropa puede funcionar como una forma de comunicarse con el mundo.
Inditex refuerza las flagships y coloca la app en el centro de la relación con el cliente
Mientras la red total adelgaza, Zara sigue moviendo fichas en sus escaparates más visibles. La compañía ha reabierto las tiendas flagship de Roma y de Oxford Street en Londres, además de inaugurar una nueva tienda en Huaihai Road, en Shanghái.
Óscar García Maceiras, consejero delegado de Inditex, ya dejó clara esa dirección el 11 de marzo al hablar de la relación con el cliente y del peso de los formatos emblemáticos.
"Vamos a seguir creando nuevas maneras de interactuar con nuestros clientes" - Óscar García Maceiras, consejero delegado de Inditex
La combinación tiene bastante sentido vista desde consumo. Menos tiendas en conjunto, más flagships en ubicaciones de alto impacto y ahora una sección editorial en la app dibujan una estrategia que concentra atención donde la marca controla mejor la experiencia y el relato.
El propio García Maceiras habló ese mismo 11 de marzo de ofrecer la mayor experiencia posible a los clientes y añadió que podrán contar con nuevas flagships. También situó entre las prioridades las colaboraciones con figuras globales del diseño, la cultura y el arte.
Bad Bunny y John Galliano muestran cómo Zara mezcla moda, cultura y visibilidad
Esa búsqueda de afinidad cultural ya tiene nombres muy concretos. Zara mantiene acuerdos de colaboración con Bad Bunny y John Galliano, dos perfiles muy distintos que amplían el alcance de la marca entre públicos que no siempre entran en una tienda pensando solo en básicos de temporada.
Ahora mismo el caso más visible es Bad Bunny, inmerso en su sexta gira global Debí tirar más fotos World Tour, con 12 conciertos programados en España. Las dos últimas fechas en el país están fijadas para el domingo 14 y el lunes 15 de junio.
Tampoco pasó desapercibida la presencia de Marta Ortega, presidenta no ejecutiva de Inditex, en el concierto de Madrid del 30 de mayo, donde accedió al espacio escénico secundario. Cuando una presidenta de grupo aparece ahí, la colaboración deja de parecer una simple cesión de imagen.
Entre una app que ahora quiere leerse, 106 tiendas menos en el balance y una agenda de colaboraciones que pasa por Bad Bunny y John Galliano, Zara está empujando la compra hacia algo menos directo y más ambientado. El detalle concreto es que The Fold-er ya está disponible a escala global, pero de momento solo dentro de la división de mujer.