La industria del cine ha cambiado sus prioridades y ahora invita a los creadores de contenido antes que a la prensa especializada.
Universal organizó en abril un preestreno de Michael en Berlín donde las caras conocidas de las redes sociales vieron el filme semanas antes que los periodistas. Los influencers calificaron el biopic dirigido por Antoine Fuqua como maravilloso y candidato al Oscar mientras que las críticas profesionales posteriores fueron tremendamente negativas.
Los estudios priorizan la visibilidad inmediata sobre el análisis crítico
Warner Bros contrató en febrero a más de 2.000 influencers en Estados Unidos para que vertieran opiniones sobre Cumbres borrascosas dirigida por Emerald Fennell. La crítica profesional tuvo que esperar al día previo al estreno para ver la película lo que retrasó las reseñas y permitió que las primeras valoraciones fueran las de los creadores digitales.
Meta se ha convertido en uno de los principales patrocinadores del Festival de Cannes y ha llevado a influencers de todo el mundo al certamen. Las productoras y distribuidoras apuestan cada vez más por estas figuras para dar a conocer sus últimos lanzamientos cinematográficos.
Arturo Tena, director de la revista Cine con Ñ, explica que existe una contraprestación económica que hace imposible que el trabajo entre el influencer y el periodista siga el mismo cauce. Les invitan a pases exclusivos y es lógico que no digan que no les ha gustado la película porque quieren seguir en esa rueda accediendo a lugares privilegiados.
"Mucha gente se cree que los periodistas culturales o críticos de cine somos parte del engranaje de la promoción de una película pero nosotros reflexionamos sobre qué tipo de cine se hace" - Arturo Tena, director de la revista Cine con Ñ
María Guerra, directora de La script y expresidenta de la Asociación de Informadores Cinematográficos, observó en Cannes una caseta de TikTok donde los influencers hacían vídeos que no hablaban de crítica sino de salseos o de su alojamiento. Esta realidad degrada la crítica cinematográfica pero cumple la función de ocupar un espacio publicitario de forma muy barata.
Guerra recuerda que cuando empezó en los años 90 las distribuidoras llamaban Press Office a sus departamentos y ahora es Publicity Office. Nadie puede decir que haya engaño alguno ante este cambio de estrategia comercial.
Los espectadores jóvenes eligen sus propios prescriptores de confianza
Albanta San Román es una actriz y creadora de contenido de 29 años con más de 100.000 seguidores en Instagram y 43.000 en TikTok. Empezó compartiendo cosas que le gustaban de forma inocente y asegura que no recomendaría una película que no le hubiera gustado tras verla.
San Román admite que si le llama alguna película intenta leer la opinión de críticos como Alejandro G. Calvo o busca artículos en revistas especializadas. Reconoce que es más sencillo que mucha gente sepa de qué trata la última película por un reel de Instagram que tener que abrir un portal digital especializado si no existe un interés primigenio.
"La gente joven está eligiendo a sus propios prescriptores. Son inteligentes y saben dónde hay un mensaje inteligente" - María Guerra, directora de La script y expresidenta de la Asociación de Informadores Cinematográficos
Juan Pablo Oviedo, fundador y director de The Connector, agencia de relaciones públicas especializada en cine fundada hace 11 años, ha creado una red de creadores que son actores ilustradores fotógrafos y diseñadores. Son perfiles que aman el cine y recomiendan películas desde un punto de vista informal que convive perfectamente con la crítica tradicional.
Oviedo defiende que hay sitio para todos y que lo que hacen no es excluyente sino complementario. Todos pueden aprender de unos y de otros en este nuevo ecosistema de recomendación cultural.