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Christopher Nolan llega a los cines el 17 de julio con una decisión que ha desatado conversación antes incluso del estreno. Universal no organizará preestrenos para creadores de contenido de La Odisea, la adaptación de Homero que produce el estudio.
La medida toca una costumbre muy asentada en la promoción del cine comercial. En los últimos años, las primeras impresiones en redes sociales han funcionado como una capa de publicidad temprana, a menudo antes de que la crítica tradicional publique sus textos.
Ahora el estudio cambia esa lógica justo con una de las películas más observadas del verano.
Universal rompe la rutina promocional y cambia quién habla primero
Tim Grierson, crítico sénior, encuadra el movimiento como un gesto poco habitual en Hollywood. Para él, la discusión no gira solo alrededor de una premiere menos, sino del lugar que ocupan críticos e influencers en el arranque de una campaña.
"Los críticos de cine ya se han acostumbrado a cómo los estudios intentan restar importancia a nuestra labor, permitiendo que los creadores de contenido sean los primeros en opinar sobre una película. Es otra forma en que Hollywood intenta inculcar la idea de que cualquier superproducción de pacotilla es 'para los fans, no para los críticos'" - Tim Grierson, crítico sénior
Grierson también calificó la decisión de saltarse esas proyecciones como una idea "audaz". En su lectura, Universal lanza un mensaje claro al prescindir de una primera oleada de opiniones especialmente favorables en redes.
Scott Mantz, cofundador de la Asociación de Críticos de Hollywood, reaccionó con entusiasmo y cargó contra esas primeras reacciones virales. David Ehrlich, crítico principal de cine, resumió su apoyo con una frase más irónica y literaria al escribir que eso es lo que Homero habría querido.
Kristen Lopez, editora en jefe, también celebró la medida, aunque introdujo una duda práctica. Le parece un buen paso, pero no espera que el resto de estudios adopte el mismo camino con facilidad.
La jugada también altera la relación entre prensa e influencers
Grierson fue más lejos al describir el posible efecto psicológico de esta estrategia. Si hay influencers invitados a pases de prensa, llegarán al mismo tiempo que el resto y no con ventaja, algo que cambia el simbolismo de la invitación.
"Fue una jugada astuta por parte de Nolan, porque ahora cualquiera que sea invitado a una proyección para la prensa, incluidos los influencers, que la verán al mismo tiempo que el resto, pensará: '¡Christopher Nolan me valora como crítico inteligente y profesional!'" - Tim Grierson, crítico sénior
Después de esa reflexión, Grierson añadió otra capa interesante. A su juicio, incluso si ese efecto no fuera deliberado, tampoco sería una mala forma de ganarse el favor de quienes deben evaluar la película.
Hay una paradoja evidente. Universal renuncia al empujón inicial de las reacciones más efusivas justo cuando la película apunta a un estreno masivo de entre 80 y 100 millones de dólares.
Las entradas ya muestran una fiebre que no necesita adelantos en redes
La apuesta parece menos arriesgada cuando se mira la demanda. La venta anticipada rompió el récord de mayor número de asientos vendidos en 24 horas en el cine BFI Imax del Reino Unido.
Eso no solo habla del tirón de Nolan. También sugiere que la conversación previa ya mueve dinero real antes de que aparezcan esas primeras opiniones, algo que cualquier espectador reconoce cuando intenta comprar una buena butaca y descubre que ya vuela.
El detalle más llamativo está fuera de la taquilla oficial. Los revendedores ya ofrecen entradas por hasta 1000 dólares, una cifra que retrata mejor que cualquier campaña el nivel de expectación que rodea a La Odisea cuando todavía faltan días para el 17 de julio.