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Instagram y TikTok ya no solo marcan tendencias de entrenamiento o dietas. También funcionan como escaparate para vender SARM, esteroides y tratamientos hormonales a golpe de vídeo corto, con un mensaje que simplifica riesgos y acelera promesas físicas.
Ese es el punto más delicado del problema. La estética del cambio rápido encaja demasiado bien con plataformas diseñadas para premiar impacto inmediato, y ahí los productos dopantes encuentran un canal perfecto entre adolescentes y adultos jóvenes.
Las redes convirtieron la venta de dopaje en un gesto cotidiano
En mayo de 2025, la CELAD, la ACN-UCAM, la SEMED y la OMC advirtieron sobre la promoción de SARM en redes sociales dirigida precisamente a ese público joven, atraído por vídeos que presentan estas sustancias como una vía rápida para mejorar apariencia, ganar masa muscular, aumentar fuerza o rendir más en el deporte.
"Las redes sociales se han convertido en un sitio de venta fácil de estas sustancias y donde no se indican los efectos secundarios. Con mucha ligereza muchos influencers recomiendan su consumo como si fuera la panacea, aunque son sustancias con graves riesgos para la salud" - María del Pilar Martín Escudero, directora de la Escuela de Medicina de la Educación Física y del Deporte
La advertencia no llega en abstracto. Una investigación periodística destapó que influencers vinculados a Gencore Global vendían esteroides y otras drogas mediante la red clandestina de Telegram Anabolic By Nature, una combinación de visibilidad masiva en redes abiertas y cierre de la venta en canales opacos.
Ahí está una de las claves. TikTok e Instagram sirven para atraer, normalizar y generar confianza, mientras Telegram aparece como el espacio donde la transacción puede avanzar lejos de los controles públicos más evidentes.
Algunos perfiles vendieron una mejora física con riesgos recortados
En octubre de 2024, FACUA denunció a los influencers culturistas Paloma Parra, Rubén López, Roberto Castellano y Dani de Gea por publicitar sustancias dopantes. No hablamos de cuentas marginales, sino de perfiles con comunidad propia y capacidad real para influir en decisiones de consumo.
Paloma Parra, campeona mundial en tres ocasiones y con 224 mil seguidores en Instagram, dejó una de las frases más claras sobre cómo se presenta este mercado al usuario común.
"Son una muy buena opción para sustituir sustancias nocivas para el organismo con apenas efectos secundarios" - Paloma Parra, campeona mundial de culturismo en tres ocasiones
El problema no termina en ese mensaje. Dani de Gea, competidor de Mr. Olympia con 83,7 mil seguidores en Instagram, afirmó en su perfil que el cardarine era un compuesto muy particular entre atletas y culturistas que buscan mejorar rendimiento y salud en general.
Cuando un producto así aparece envuelto en lenguaje de bienestar o mejora física, la barrera psicológica de entrada baja mucho. Ya no parece una sustancia de alto riesgo, sino un atajo presentado con la estética de un consejo de gimnasio.
Los médicos describen daños concretos que no aparecen en el vídeo corto
Pedro Manonelles Marqueta, médico especialista en Medicina de la Educación Física y el Deporte y director de la Agencia de Acreditación y Certificación Nutricional de la UCAM, detalló que los esteroides anabolizantes pueden provocar toxicidad hepática con riesgo de cáncer, problemas cardiacos, alteraciones del metabolismo de la glucosa, disminución de la líbido y la fertilidad, aumento de la agresividad y virilización en la mujer.
Sobre los SARM, el mismo especialista recordó que teóricamente presentan menos riesgos que los esteroides anabolizantes porque no actúan igual en todos los órganos, pero subrayó un dato clave para cualquier usuario. Su uso con fines médicos no ha sido aprobado.
Mientras tanto, María del Pilar Martín Escudero sitúa el origen del atractivo en una lógica muy reconocible para cualquiera que haya pasado tiempo en redes. La promesa no es solo ganar músculo, también evitar el esfuerzo largo de gimnasio y dieta.
"Queremos conseguir las cosas rápido y para tener un cuerpo modelado sin estas sustancias requiere muchas horas de gimnasio y cuidar la dieta y muchas personas no tienen paciencia" - María del Pilar Martín Escudero, directora de la Escuela de Medicina de la Educación Física y del Deporte
Esa combinación entre impaciencia, escaparate social y mensajes simplificados ayuda a entender por qué la advertencia institucional fue tan directa. El comunicado difundido en mayo de 2025 pidió ignorar las publicaciones de influencers y vendedores de SARM que contribuyan a la disponibilidad y promoción de estos productos peligrosos.
La dimensión del negocio aparece cuando detrás hay incluso un médico influencer
No solo entran en juego creadores de contenido vinculados al culturismo. En diciembre de 2025, los Mossos d'Esquadra desmantelaron una organización de tráfico de fármacos ilegales y sustancias dopantes liderada por un médico endocrino con 228.000 seguidores en Instagram y 47.000 en TikTok.
La cifra importa porque explica el alcance. Ese médico acumulaba 228.000 seguidores en Instagram y otros 47.000 en TikTok, una base suficiente para convertir la autoridad profesional y la visibilidad social en una mezcla especialmente persuasiva.
María del Pilar Martín Escudero cerró la advertencia con una idea menos vistosa que cualquier vídeo de transformación física, pero bastante más útil para quien esté tentado de probar. Pidió informarse, contrastar datos y leer estudios sobre efectos secundarios, porque las secuelas pueden durar toda la vida.