TikTok ha decidido cobrar por la privacidad en el Reino Unido. La plataforma lanza una suscripción mensual de 3,99 libras esterlinas que elimina la publicidad y detiene el uso de datos personales con fines comerciales.
El movimiento no es caprichoso. Responde directamente al Reglamento General de Protección de Datos del país, que veta la recopilación de información personal para anuncios sin un consentimiento explícito. La empresa adapta su modelo de negocio a la ley.
La regulación británica fuerza un cambio de estrategia
Los usuarios mayores de 18 años podrán acceder a esta opción durante los próximos meses. Al activarla, dejan de visualizar anuncios y sus datos quedan excluidos de las campañas publicitarias. Es un intercambio claro: dinero a cambio de invisibilidad comercial.
Kris Boger, director general de TikTok en el Reino Unido, defiende que ambas vías pueden coexistir. Afirma que la publicidad sigue siendo vital para las empresas locales, pero reconoce la demanda de control por parte de la comunidad.
"La elección para nuestra comunidad y el crecimiento para las empresas británicas van de la mano en TikTok." - Kris Boger, director general de TikTok en el Reino Unido
Esta alternativa no surge de la nada. La compañía comenzó a probar este modelo sin anuncios en 2023. Ahora lo consolida como una vía oficial para cumplir con las exigencias legales sin abandonar el mercado publicitario tradicional.
El experimento se limita por ahora a Europa
No está claro si Estados Unidos verá una oferta similar. La incertidumbre regulatoria allí es distinta y la compañía no ha confirmado ninguna expansión más allá del territorio británico. Por ahora, el cambio queda circunscrito a una isla donde la ley de datos aprieta las tuercas a las grandes tecnológicas.