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TikTok vive una escena poco habitual para una plataforma que convirtió la visibilidad en moneda diaria. Parte de la audiencia ya no solo deja de seguir a ciertos perfiles, también los bloquea para que el algoritmo deje de empujar sus vídeos y para no regalarles una sola visualización.
Esa reacción apunta a un malestar más profundo con una figura muy concreta de internet. Paula Villaboy, bióloga y creadora de contenido sobre sostenibilidad, lleva días observando cómo muchos usuarios cuestionan a perfiles con comunidades masivas por comentarios alejados de la realidad y por una presencia cada vez más volcada en la publicidad.
Paula Villaboy cree que TikTok ya obliga a distinguir dos figuras
Villaboy interpreta este momento como algo más que una racha de enfado colectivo. A su juicio, puede convertirse en un punto de inflexión para separar de una vez al influencer del creador de contenido, una diferencia que durante años quedó difuminada entre métricas, campañas y vídeos virales.
Ahí encaja también una idea que El Rubius, creador español con larga trayectoria en internet, ya había puesto sobre la mesa y que Villaboy recuperó estos días.
"Después de quince años, la audiencia parece empezar a distinguir ambos conceptos" - El Rubius, creador español
La frase condensa un cambio de mirada que ya no depende solo del carisma o de la fama acumulada. Para una parte del público, importa más si hay criterio propio, especialización y una relación reconocible con la comunidad que el tamaño bruto de la audiencia.
Cuando la publicidad invade el discurso, la paciencia del público cae
Algunas de las polémicas recientes explican por qué esta fatiga ha estallado ahora y no antes. Una participante de La Velada del Año de Ibai Llanos abrió una discusión al lamentar públicamente no haber disfrutado de «tres meses de vacaciones», un comentario que muchos recibieron como una muestra de desconexión con la vida cotidiana de su audiencia.
En otro frente, El Xokas volvió a quedar en el centro de la crítica por antiguas declaraciones en las que comparaba sus ingresos con los de los padres de un usuario. Son episodios distintos, pero comparten una misma grieta entre quien emite el mensaje y quien lo escucha desde fuera de esa burbuja económica.
No es un detalle menor que esta tensión aparezca justo antes del tramo comercial más intenso del año. Villaboy recuerda que septiembre, octubre, noviembre y diciembre concentran campañas de Black Friday y Navidad, cuatro meses en los que la promoción de productos se multiplica y la credibilidad se pone a prueba.
Cuando esa saturación se mezcla con mensajes poco aterrizados, la respuesta del usuario cambia de tono. Ya no basta con mirar hacia otro lado, porque bloquear a un perfil equivale a intervenir de forma activa en lo que la plataforma recomienda después.
El bloqueo cambia la relación con TikTok porque también corrige al algoritmo
Villaboy ha resumido esa lógica con una frase que explica bastante bien lo que está pasando en TikTok.
"El algoritmo somos nosotros" - Paula Villaboy, bióloga y creadora de contenido sobre sostenibilidad
La idea tiene una consecuencia práctica muy clara para cualquiera que use la app cada día. Si la audiencia deja de premiar ciertos vídeos, los silencia o los bloquea, la distribución deja de depender solo de la plataforma y pasa también por decisiones pequeñas, repetidas y acumulativas de millones de usuarios.
Algunos perfiles intentan amortiguar esa caída con compra de seguidores o bots. Aun así, las marcas y las agencias pueden detectar esas maniobras con herramientas de análisis de audiencias, de modo que inflar números no corrige el problema de fondo y puede añadir otro frente de desconfianza.
Crecer más despacio vuelve a parecer una ventaja real
Frente al ascenso explosivo de una sola pieza viral, Villaboy defiende un modelo más progresivo basado en construir comunidad y especializar el contenido. La diferencia no es solo estética ni moral, también afecta a la resistencia del perfil cuando llegan las críticas o cuando una campaña publicitaria exige credibilidad.
En esa lógica, crecer de manera progresiva permite construir una comunidad y sostener contenidos especializados. Un perfil que depende de un único estallido viral puede ganar alcance muy rápido, pero también queda más expuesto cuando la audiencia percibe que detrás hay poco más que volumen y promociones.
También han circulado mensajes que aprovechaban la atención mediática del eclipse solar para insinuar que servía para ocultar otros asuntos. Villaboy rechaza esa lectura y recuerda que se trata de un fenómeno natural y de un acontecimiento histórico, otra muestra de cómo ciertos perfiles tensan la conversación pública para retener atención.
La contradicción queda bastante clara al final. Mientras algunos intentan conservar alcance con bots o con polémicas, los usuarios ya bloquean perfiles para dejar de alimentar sus publicaciones, justo cuando septiembre, octubre, noviembre y diciembre concentran la temporada más agresiva para vender en redes.