Añadir The App Date como fuente preferida de Google de forma gratuita.
Mantente informado con las últimas noticias de actualidad.
RTVE lleva tiempo probando una mezcla que no siempre sale limpia. La idea consiste en llevar a creadores de internet a coberturas muy visibles de deporte, cine y entretenimiento, con el gancho de una audiencia que ya no entra en la televisión por la puerta principal. El problema aparece cuando el tono de redes choca con espacios donde el margen de improvisación no es el mismo.
Eso es lo que ha vuelto a pasar en La Vuelta a España 2026, donde Erola Jons, creadora de contenido con 6 millones de seguidores entre plataformas, asumió una cobertura para entornos digitales. Solo en Instagram suma 3,2 millones y en TikTok otros 2,9 millones, una dimensión que explica por qué estas apuestas resultan tan tentadoras para cualquier gran evento.
Pero el foco no estuvo en el alcance, sino en una escena concreta con Tadej Pogačar.
"¿Por qué hiperventilas cada vez que me ves?" - Erola Jons, creadora de contenido
La reacción no tardó en salir del circuito social y entrar en la conversación sobre los límites del formato. Carlos de Andrés, narrador de ciclismo de RTVE, criticó tanto a la influencer como al equipo organizador por cómo se había gestionado esa presencia.
"Me parece bien que quieran contratar a una influencer, pero tienen que ir con cuidado" - Carlos de Andrés, narrador de ciclismo de RTVE
La respuesta práctica llegó desde la organización. Unipublic modificó el protocolo de La Vuelta a España para obligar a Erola Jons a pedir autorización previa a los equipos antes de interactuar con los ciclistas.
RTVE repite la fórmula cuando los números acompañan
Donde mejor se ve esa lógica es en los Goya. RTVE contrató a Inés Hernand para la cobertura digital de la alfombra roja de 2024, una edición que dejó polémica suficiente como para que el Consejo de la Corporación censurara su actitud en un comunicado oficial por "falta de profesionalidad" y "decoro institucional".
Aquel despliegue también dejó una imagen muy comentada cuando Inés Hernand no reconoció a la actriz María León durante la cobertura.
RTVE, sin embargo, no dio marcha atrás. Mantuvo a Inés Hernand para la alfombra roja y el backstage de los Goya 2025, y en 2026 repitió junto a Núria Marín y Marina Rivers.
La explicación aparece en la audiencia, porque el especial de los Goya 2026 alcanzó 79.908 espectadores y subió un 43% frente a 2025. En la comparación con 2024, el incremento fue todavía mayor y llegó al 60%.
También creció el directo desde el backstage. La emisión reunió a 43.382 usuarios y mejoró un 63% respecto al año anterior, una señal clara de que el contenido paralelo gana peso cuando se apoya en rostros reconocibles fuera de la televisión.
El Mundial 2026 confirmó que Playz busca conversación además de cobertura
Después llegó el fútbol. RTVE incorporó a Marina Rivers a la cobertura digital del Mundial 2026 y reforzó un modelo más coral en Playz, donde el formato Playz Comenta, que sales sumó a Darío Eme Hache, Lucía Borro, La Sotanita y Javier Nácher.
En la semifinal entre España y Francia, el programa reunió 336.946 visitantes únicos. En la final alcanzó 292.532, y el conjunto de directos de Play vinculados al torneo superó los 1,9 millones de visitantes únicos.
No es una cifra menor si se piensa en cómo consume hoy parte del público joven, que muchas veces no busca solo el evento, sino alguien que lo traduzca a su idioma mientras ocurre.
La televisión pública amplía el experimento con perfiles nacidos en internet
Mientras unas incorporaciones generan ruido y otras aportan tracción, RTVE sigue integrando nombres con recorrido digital en formatos muy distintos. Laura Yustres, conocida como Lalachús, empezó a aparecer en La Resistencia en 2023 y terminó convertida en colaboradora habitual de La Revuelta en RTVE.
Más recientemente, Mañaneros 360 de La 1 sumó al humorista Marc Biarnés, conocido como Nosoloviernes, como colaborador en su nueva etapa con Jesús Cintora.
Al final, la discusión ya no gira solo en torno a si una cadena pública debe fichar creadores de internet. Gira en torno a cuánto compensa una audiencia de 79.908 espectadores en los Goya 2026 o más de 1,9 millones de visitantes únicos en los directos del Mundial cuando, en coberturas como La Vuelta, la organización acaba cambiando el protocolo sobre la marcha.