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Christopher Nolan ha levantado una muralla poco habitual alrededor de La Odisea, que llegará a los cines el viernes 17 de julio. Mientras buena parte de los grandes estrenos aceleran la conversación semanas antes, aquí el calendario aprieta al máximo y deja muy poco margen entre las primeras reacciones, la crítica publicada y el debut en salas.
La maniobra tiene peso propio porque no hablamos de una producción menor. La película ha costado 250 millones de dólares y suma en su reparto a Lupita Nyong'o y Elliot Page, dos nombres que empujan la atención sobre un proyecto que ya venía marcado por la firma de Nolan.
Los primeros comentarios llegarán antes que la crítica publicada
Desde el 6 de julio, influencers y creadores de contenido podrán publicar sus opiniones en redes sociales después de ver la película. Eso coloca la primera ola de conversación fuera del circuito crítico tradicional y bastante antes de que aparezcan las reseñas completas.
Ahí está una de las claves de este estreno. El público verá circular impresiones inmediatas, más cercanas al termómetro social que al análisis reposado, durante varios días en los que todavía no habrá textos de crítica profesional accesibles.
La prensa verá La Odisea cuando la cuenta atrás ya esté en marcha
El 13 de julio se celebrarán los pases de prensa en todo el mundo. Apenas dos días después, el 15 de julio a las 18.00 hora española, terminará el embargo que impide a los críticos publicar sus valoraciones.
Visto en calendario, el margen es mínimo. Entre el levantamiento del embargo y el estreno del viernes 17 de julio quedará una ventana muy corta para que las reseñas pesen de verdad en la conversación general.
Jordan Ruimy, periodista especializado en información cinematográfica, ha descrito quién podrá moverse en ese primer circuito de acceso.
"La premiere estará abierta para la misma peña de siempre en los junkets [jornadas de prensa]" - Jordan Ruimy, periodista especializado en información cinematográfica
La frase apunta menos al contenido de la película que al tipo de ecosistema promocional que la rodea. Nolan mantiene así un estreno donde la percepción inicial pasa por canales muy concretos y con tiempos medidos al detalle.
Después, Ruimy concreta todavía más el perfil de asistentes que espera ver en ese entorno de acceso temprano.
"Podrán asistir influencers, creadores, reporteros de entretenimiento, funkos o como se llamen" - Jordan Ruimy, periodista especializado en información cinematográfica
Entre el 6 y el 15 de julio convivirán, por tanto, dos velocidades muy distintas. Primero circularán opiniones breves en redes sociales y solo después llegarán las críticas completas, cuando a la película le quedarán apenas horas para jugar su primera partida en taquilla.
Con 250 millones de dólares sobre la mesa y un estreno fijado para el viernes 17 de julio, la distancia real entre conversación promocional y crítica publicada no se mide en semanas, sino en días.