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La supuesta caída de los influencers, al menos para Marta Peñate, tiene poco de derrumbe y bastante de ajuste de cuentas. La creadora de contenido lo resume con una palabra dura, pero muy concreta, cuando habla de “un escarmiento”.
Su diagnóstico no gira alrededor de una crisis del negocio, sino alrededor de la distancia entre el discurso de algunos creadores y la vida real de su audiencia. Ahí coloca el foco cuando habla de ingresos, que en su opinión siguen siendo altos, y de una exposición pública que ya no admite el mismo nivel de queja sin coste reputacional.
Marta Peñate niega que el negocio viva una caída real
Peñate no dibuja un sector a la baja. Al contrario, sostiene que el dinero que mueve sigue siendo muy elevado y que incluso puede superar al de otros formatos tradicionales de pantalla.
"Yo también me dedico a esto de las redes sociales. Sé lo que se gana. Incluso podríamos decir que se gana más que en televisión". - Marta Peñate, creadora de contenido
La frase tiene una lectura incómoda para parte del sector. Si el negocio sigue dejando ingresos de ese nivel, cuesta más convertir el cansancio, la presión o la sobreexposición en un argumento que despierte empatía automática entre seguidores que miran esas cifras desde fuera.
También desmonta la idea de una profesión especialmente dura en términos comparativos. Para Peñate, la actividad en redes pertenece a otra categoría laboral, con más autonomía y menos rigidez que la mayoría de empleos convencionales.
"Este trabajo de redes sociales, por mucho que te lo vendan como te lo vendan, es un trabajo fácil". - Marta Peñate, creadora de contenido
Junto a esa afirmación, ella misma lo define como “un trabajo libre” y “un trabajo privilegiado”. No es un matiz menor, porque cambia por completo el marco del debate y desplaza la conversación desde el esfuerzo hacia el privilegio.
Las quejas pierden fuerza cuando se comparan con el ritmo real
Donde más aprieta su discurso es en la rutina que algunos creadores presentan como agotadora. Peñate ridiculiza ese relato con una pregunta directa sobre semanas marcadas por eventos y campañas puntuales, y con otra sobre unas vacaciones que, vistas desde fuera, parecen permanentes.
"Has ido a cuatro eventos, has hecho tres publicidades. ¿Qué semana dura?" - Marta Peñate, creadora de contenido
Ahí aparece uno de los choques más claros entre la industria de la influencia y su público. Los seguidores ya identifican que una sola publicidad puede equivaler al sueldo de un mes, y esa conciencia vuelve mucho más frágil cualquier lamento sobre exceso de trabajo.
Peñate lo lleva además al terreno fiscal, donde no deja espacio para la ambigüedad. Si la publicidad genera un dineral, su planteamiento es simple y bastante áspero para quien espere comprensión pública.
"Ese dinero es un dineral, te cae del cielo, págalo y no te quejes". - Marta Peñate, creadora de contenido
El problema empeora cuando el creador entra en política o promociona apuestas
No todo queda en cuánto ganan o cuánto trabajan. Peñate también pone el dedo en dos terrenos especialmente delicados para la credibilidad de cualquier perfil con audiencia, la promoción de casas de apuestas y la intervención constante en debates políticos.
Sobre las apuestas, su reproche apunta a una contradicción moral muy visible para la audiencia cuando un creador critica ciertas ayudas sociales y al mismo tiempo monetiza su comunidad con campañas que pueden perjudicarla. Su frase más dura llega cuando equipara esa práctica con timar a los seguidores.
"Si vas a llegar al punto de timar a tus seguidores, ponte a trabajar". - Marta Peñate, creadora de contenido
En política, su planteamiento no discute tanto el derecho a opinar como el coste de hacerlo. Para ella, entrar en ese terreno activa una respuesta inmediata del bando contrario, tanto si el vídeo se inclina a la derecha como si se inclina a la izquierda.
Ese esquema convierte cada publicación en una invitación al choque. Si un creador entra en ese juego, entra también en sus consecuencias, y luego resulta más difícil vender sorpresa ante la bronca que llega en comentarios, respuestas o campañas de rechazo.
Peñate reduce el papel del influencer a una idea mucho más básica
Su conclusión recorta bastante las aspiraciones del creador que quiere opinar de todo, rentabilizar cualquier polémica y conservar intacta la simpatía de su audiencia. La fórmula que propone es mucho más estrecha, pero también más fácil de entender para quien está al otro lado de la pantalla.
"Si te dedicas a entretener, entretén. No te metas en berenjenales". - Marta Peñate, creadora de contenido
La tensión de fondo no está en si las redes dan menos dinero o menos visibilidad que antes. Está en otra parte, en la dificultad de defender que esto es una semana durísima cuando quien escucha ya sabe que cada publicidad puede pagar el sueldo de un mes.