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La Vuelta ha querido hablarle al móvil tanto como a la televisión, pero el arranque en Mónaco ha colocado el foco en otra parte. La organización eligió a Erola Jons para crear contenido sobre las etapas y los ciclistas, y la conversación acabó girando más alrededor de un vídeo viral que de la propia carrera.
Jons llega con un alcance difícil de ignorar para cualquier evento deportivo. En Instagram reúne 3,2 millones de seguidores y en TikTok suma 2,9 millones, una escala que explica por qué una prueba como La Vuelta busca formatos pensados para circular de pantalla en pantalla.
El encargo, además, no era menor. Erola Jons aseguró que iba a estar presentando La Vuelta en todas las etapas y añadió que el contenido estaría disponible en todas las plataformas, con presencia tanto en el podio como en la zona de vestuario.
"Voy a estar presentando La Vuelta Ciclista en todas las etapas de La Vuelta" - Erola Jons
Un vídeo viral cambió el tono del estreno
Durante la segunda etapa, disputada el domingo, empezó a circular con fuerza un vídeo en el que Jons interactúa con el ciclista esloveno Tajed Pogacar. Ahí le dice "Pogachitar, grande Pogachitar" y le pide que la lleve a dar una vuelta por ahí.
Después remata con otro comentario que terminó de encender la crítica pública. Al final del vídeo, Erola Jons dice que es mucho más guapo de cerca, una frase que desplazó la atención desde la promoción digital hacia el trato al deportista.
No tardó en aparecer la respuesta desde el periodismo especializado en ciclismo. Laura Meseguer, periodista de Eurosport, cuestionó tanto la elección de la creadora como el enfoque del contenido que había empezado a verse.
"Es un patinazo serio que se contrate a una persona con nulo conocimiento del deporte cuyo contenido se basará en esta serie de comentarios sexistas de los que las mujeres llevamos huyendo siglos!!!" - Laura Meseguer, periodista de Eurosport especializada en ciclismo
La crítica puso el acento en el respeto dentro del deporte
Meseguer no dejó la discusión en una cuestión de estilo o de tono. También definió esas actitudes como una falta de respeto y recordó que nadie tiene que soportar que le traten como objeto, ni mujeres ni hombres.
Ahí aparece una tensión más de fondo que el simple tropiezo viral. Muchas mujeres llevan años luchando por ampliar su espacio en un deporte masculino, explicó Meseguer, y ese marco convierte cualquier comentario de ese tipo en algo más cargado de significado.
Durante la retransmisión de la segunda etapa en Teledeporte, Carlos de Andrés respaldó ese malestar. Su intervención añadió otra capa, porque la crítica ya no llegaba solo desde redes o desde una opinión aislada, sino también desde una voz reconocible de la cobertura de la carrera.
"El vídeo que acabo de ver me ha parecido tan ridículo" - Carlos de Andrés, periodista
Carlos de Andrés matizó que contratar a una influencer le parece bien, pero pidió cuidado con el tipo de comentarios que se normalizan. También recordó la lucha de las mujeres para evitar expresiones sexistas y expresó su deseo de que la organización reaccione.
La apuesta digital dejó una pregunta incómoda desde el primer fin de semana
La idea de llevar La Vuelta a todas las plataformas buscaba ampliar público y meter a los ciclistas en la conversación diaria de redes. El problema es que la polémica estalló ya en la segunda etapa disputada el domingo, apenas un día después del inicio en Mónaco.
Con 3,2 millones de seguidores en Instagram y 2,9 millones en TikTok, Erola Jons aporta alcance. El primer gran resultado de esa apuesta, sin embargo, no fue una historia de carrera ni un momento deportivo, sino un debate sobre sexismo, respeto y el precio de confundir visibilidad con criterio.