La Comisión Nacional del Mercado de Valores ha publicado una guía para recordar a los creadores de contenido financiero que sus publicaciones en redes sociales están sometidas a regulación.
Tener seguidores no exime de cumplir la ley. La autoridad supervisa con lupa la línea que separa la educación financiera de la promoción comercial.
La CNMV distingue entre explicar conceptos y recomendar inversiones
La clave reside en diferenciar si el creador explica un concepto general o empuja al público hacia una inversión concreta. Una recomendación de inversión incluye cualquier información que sugiera, de forma explícita o implícita, una estrategia sobre instrumentos financieros o sus emisores.
El asesoramiento personalizado requiere autorización oficial. Un influencer no puede indicar a una persona específica qué comprar, vender o mantener según su situación particular si carece del permiso correspondiente.
Los influencers deben declarar conflictos de interés y riesgos
Si un creador cobra por promocionar un producto, posee una posición en el activo o se beneficia de una subida provocada por su recomendación, debe comunicarlo de forma clara y visible. Ocultar esta información puede considerarse una señal engañosa o una manipulación de la percepción del mercado.
Quien promociona un activo debe comprender qué está vendiendo y explicar también los posibles fallos. La norma exige destacar los riesgos además de las ganancias potenciales para evitar crear presión con mensajes que prometan dinero rápido.
Puedes ser objeto de sanción si incumples estas directrices. La regulación busca proteger a los inversores minoristas frente a prácticas que distorsionan la realidad financiera.