La Comisión Nacional del Mercado de Valores ha publicado una guía que establece las prácticas prohibidas y las responsabilidades para los influencers que promocionan criptomonedas en España.
No debes difundir información falsa o engañosa sobre criptoactivos. Puedes ser sancionado por abuso de mercado. Esta advertencia directa marca el tono de un documento que busca poner orden en un entorno digital donde la frontera entre la opinión personal y la recomendación financiera se difumina con frecuencia.
La CNMV exige transparencia total en los conflictos de interés
El regulador señala que no indicar los conflictos de intereses relativos a los instrumentos financieros podría considerarse como un indicador de transmisión de señales falsas. Esto ocurre cuando se busca fijar el precio en un nivel artificial para obtener beneficio del impacto de la comunicación.
Los profesionales y expertos deben declarar si poseen una posición larga o corta neta que supere el 5 por ciento del capital social total emitido al que se refiere la recomendación. Esta cifra actúa como umbral crítico para determinar cuándo la influencia personal puede distorsionar la percepción del mercado.
Las recomendaciones de inversión deben incluir la identificación de las personas, la fecha y hora de la recomendación, la presentación objetiva de las firmas y fuentes de información, y la comunicación clara y visible de cualquier interés o conflicto de interés.
Los descargos de responsabilidad no protegen ante la ley
Si no tienes la cualificación adecuada, no des recomendaciones personalizadas sobre qué comprar, vender o mantener. Publicar mensajes de exenciones de responsabilidad, tipo 'Esto no es asesoramiento en materia de inversión' no te protegerá en estos casos, ni evita que tengas que cumplir con la normativa.
Esta aclaración desmonta una práctica habitual en redes sociales. Muchos creadores de contenido añadían pequeñas notas al pie creyendo que eso los eximía de responsabilidad legal. La autoridad deja claro que la forma no prevalece sobre el fondo de la actividad realizada.
Los datos que transmitas deben ser verdaderos, claros y no engañosos y tus opiniones presentarse de manera objetiva. Destaca los riesgos, no solo las expectativas de beneficios. El equilibrio informativo se convierte así en una obligación técnica y no solo en una sugerencia ética.
Se prohíbe generar urgencia artificial en las audiencias
No aumentes la presión, ni crees urgencia diciendo cosas como 'gana dinero rápido'. La Comisión Nacional del Mercado de Valores recomienda evitar este tipo de llamamientos emocionales que suelen preceder a operaciones especulativas dañinas para el inversor minorista.
Verifica siempre si la empresa o plataforma está autorizada antes de publicar sobre ella. Este paso previo de diligencia debida es esencial para evitar la promoción de esquemas fraudulentos o entidades que operan al margen de la legalidad vigente.
"Cumplir las reglas sobre abuso de mercado y tener en cuenta que difundir información falsa o engañosa en redes sociales o revelar selectivamente información privilegiada" para manipular el mercado puede ser objeto de sanción. - Comisión Nacional del Mercado de Valores
Para profesionales y expertos, la guía exige incluir si la recomendación ha sido modificada tras comunicarse al emisor, la duración de la inversión, un resumen de la base de valoración o metodología y una referencia a las actualizaciones previstas.
Las comunicaciones sobre criptoactivos en redes sociales son también vigiladas por la CNMV y otras autoridades nacionales de la Unión Europea. La supervisión trasciende las fronteras nacionales y se integra en un marco europeo común de control financiero.