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La publicidad encubierta y los avisos que faltan ya no son un problema exclusivo de la televisión. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia ha multado a tres creadores muy conocidos por contenidos publicados en YouTube, X, Instagram y Facebook, con sanciones que tocan tres frentes sensibles para cualquier usuario que consume vídeo a diario, desde la identificación de anuncios hasta la protección de menores y la promoción de medicamentos.
La Sala de Supervisión Regulatoria aprobó las resoluciones el 18 de junio, al aplicar infracciones graves del artículo 158.31 de la Ley General de Comunicación Audiovisual. El movimiento deja una lectura práctica bastante clara para quien vive pegado al móvil, porque el regulador ya trata ciertas publicaciones de influencers con el mismo nivel de exigencia que otros formatos audiovisuales.
Competencia multó a Ibai Llanos por una marca mostrada sin aviso
En el caso de Ibai Llanos, la sanción fue de 710 euros, aunque quedó en 568 euros por pago anticipado. El motivo fue la inclusión en vídeos de X de la marca de una bebida durante la presentación de artistas de La Velada sin señalización publicitaria.
Visto desde la experiencia de uso, el problema no está en que aparezca un producto en pantalla, algo habitual en redes, sino en que el espectador no reciba una advertencia clara de que está ante contenido comercial.
Jordi Wild recibió la multa más ligada a la protección de menores
Jordi Wild fue sancionado con 1.543,44 euros, reducidos a 1.241,95 euros, por difundir en YouTube contenidos del evento Dogfight Wild Tournament con combates de contacto extremo sin calificación ni advertencias para menores.
Aquí la cuestión cambia por completo y va más allá del simple etiquetado. Cuando un vídeo circula en una plataforma de acceso masivo y muestra peleas de contacto extremo sin avisos, el foco pasa a quién puede verlo y en qué condiciones llega ese contenido a usuarios más jóvenes.
Nachter pagó la cifra más alta por publicidad de antigripales
La sanción más elevada fue para Nachter, con 1.779,94 euros, que bajaron a 1.067,96 euros tras reconocimiento de responsabilidad y pago anticipado. La infracción llegó por difundir publicidad de productos antigripales sin las advertencias obligatorias de prospecto o farmacéutico.
No es un detalle menor cuando el mensaje aparece mezclado con entretenimiento y consumo rápido de vídeo. En ese formato, la ausencia de avisos puede hacer que una recomendación comercial parezca una sugerencia cotidiana y no un anuncio sujeto a reglas concretas.
Las tres multas retratan fallos distintos en plataformas que mucha gente abre cada día
Uno de los aspectos más llamativos es que las resoluciones reparten la atención entre X, YouTube, Instagram y Facebook, es decir, entornos donde el usuario salta de una historia a un clip o a un directo en segundos y rara vez se detiene a preguntarse si hay una obligación legal detrás.
- Ibai Llanos fue sancionado por falta de identificación publicitaria.
- Jordi Wild fue sancionado por ausencia de calificación y advertencias para menores.
- Nachter fue sancionado por promocionar antigripales sin avisos obligatorios.
Las cantidades no son iguales, pero las tres resoluciones comparten una misma idea. La CNMC consideró graves las infracciones del artículo 158.31 al revisar contenidos que muchos usuarios consumen como si fueran publicaciones informales, aunque su impacto y sus obligaciones legales ya jueguen en otra liga.
El contraste final está en los importes reducidos. Ibai Llanos pasó de 710 a 568 euros, Jordi Wild de 1.543,44 a 1.241,95 y Nachter de 1.779,94 a 1.067,96, una diferencia que convierte el pago anticipado y el reconocimiento de responsabilidad en un dato tan concreto como las propias infracciones.