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La frontera entre creador de contenido y medio audiovisual ya no admite demasiadas zonas grises en España. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia ha multado a Ibai Llanos, Jordi Wild y Nachter por vulnerar la Ley General de Comunicación Audiovisual, una norma que ya coloca parte de la responsabilidad directamente sobre quienes viven de publicar.
No hablamos de cifras millonarias, pero sí de un aviso muy concreto para un sector acostumbrado a integrar marcas, promociones y emisiones de alto impacto con sus propias reglas. El conjunto de las sanciones supera los 4.000 euros con varias reducciones por pronto pago o reconocimiento de responsabilidad.
La ley ya trata a los grandes creadores como actores directos del negocio audiovisual
Ahí entra la figura de los Usuarios de Especial Relevancia, que la legislación española utiliza para encuadrar a los grandes creadores. En la práctica, eso desplaza la carga de cumplimiento hacia el influencer profesional y no solo hacia la plataforma donde publica.
Para el usuario, la consecuencia es bastante fácil de entender. Si un vídeo incluye publicidad, la identificación debe aparecer de forma inmediata y de un modo visible, acústico o claramente situado en pantalla, sin esconderla en la descripción del vídeo.
Ibai Llanos recibió una multa de 710 euros por publicidad encubierta de una marca de bebidas en vídeos de La Velada del Año publicados en X. El importe quedó en 568 euros por pago anticipado.
Jordi Wild pagó la sanción más ligada al contenido emitido sin filtros previos
En el caso de Jordi Wild, la CNMC impuso una sanción de 1.543,44 euros por emitir en YouTube vídeos de combates de contacto extremo del Dogfight Wild Tournament sin advertencias de contenido, sin clasificación por edades y sin metadatos orientados al control parental.
Aquí el foco no estuvo en una etiqueta comercial mal colocada, sino en algo más cercano a la experiencia real de consumo. Quien entra en una plataforma sin barreras claras puede encontrarse material sensible sin señales previas ni herramientas básicas de filtrado.
Nachter, por su parte, fue sancionado con 1.779,94 euros por promocionar productos antigripales en Instagram y Facebook sin identificar el contenido como pagado y sin incluir advertencias legales. La cifra bajó a 1.067,96 euros tras reconocer la responsabilidad y acogerse al pago anticipado.
La CNMC quiere detectar antes la publicidad encubierta que hasta ahora pasaba desapercibida
Más allá de estas tres resoluciones, el movimiento del regulador apunta a una vigilancia más constante. La CNMC ha adjudicado un contrato para reforzar la monitorización automática de contenidos publicados por influencers con herramientas de análisis de datos pensadas para localizar publicidad encubierta.
Eso cambia también el terreno de juego para los creadores que confiaban en fórmulas ambiguas o avisos tardíos. Si la referencia comercial no aparece de inmediato y de forma inequívoca, ya no basta con dejar una pista en el texto que acompaña al vídeo.
Entre las tres sanciones aparece una tensión bastante clara. Mientras Ibai Llanos fue multado con 568 euros tras la reducción y Nachter con 1.067,96 euros después de admitir responsabilidad, Jordi Wild recibió 1.543,44 euros por fallos que afectaban a advertencias, edades y control parental al mismo tiempo.