Hong Kong ha convertido a los influencers en una pieza central de su promoción turística, con un plan de dos años que ya ha invitado a 1.730 creadores de contenido de todo el mundo.
La idea es simple llevar a perfiles con grandes audiencias al territorio para que lo muestren a sus seguidores. No se trata de una acción puntual, sino de un programa que ya estaba en marcha y que se mantendrá al menos durante este año con campañas adaptadas a distintos mercados. En total, los invitados reúnen 1.600 millones de seguidores de audiencia acumulada, una cifra que da una idea del alcance que persigue la estrategia.
Una promoción turística pensada para mercados distintos
El enfoque no ha sido uniforme. Entre los perfiles invitados hay creadores de lugares cercanos, pero también estadounidenses y europeos. Eso apunta a una lógica práctica no se comunica igual con mercados próximos que con viajeros de larga distancia, y tampoco se planifican igual los desplazamientos. La promoción se adapta tanto al origen del público como a los tiempos de viaje, lo que sugiere una campaña segmentada más que una simple invitación masiva.
Vivian Sum Fong-Kwang, secretaria de Turismo, lo dejó claro al explicar que el Departamento de Turismo mantendrá esta promoción temática durante este año, orientada a los diferentes mercados. La declaración se produjo en respuesta a la pregunta de un abogado, lo que sitúa el mensaje en un contexto institucional más que publicitario.
"el Departamento de Turismo mantendrá esta promoción temática durante este año, orientada a los diferentes mercados" - Vivian Sum Fong-Kwang, secretaria de Turismo de Hong Kong
El peso de los grandes nombres y el caso de Khaby Lame
Entre los visitantes figura Khaby Lame, uno de los nombres más reconocibles de TikTok, con 240 millones de seguidores en esa plataforma. Su visita a Hong Kong se produjo en noviembre pasado. La elección de un perfil así no parece casual cuando el objetivo es visibilidad rápida, un creador con una audiencia tan grande puede funcionar como altavoz global casi inmediato.
Ahora bien, el dato importante no es solo quién viaja, sino el modelo que se está consolidando. Hong Kong no está probando una campaña aislada, sino una estrategia sostenida en el tiempo. Invitar a 1.730 influencers de perfiles y procedencias distintas indica una apuesta por volumen, segmentación y repetición. Queda claro que la ciudad busca mantenerse presente en feeds y vídeos de públicos muy diferentes, desde los mercados regionales hasta audiencias occidentales.
Lo que cambia aquí no es una aplicación ni una plataforma, sino la manera de promocionar un destino en la economía de la atención. La estrategia de Hong Kong parte de una idea muy concreta llegar al viajero potencial allí donde ya pasa el tiempo, en redes sociales y a través de creadores que ya sigue. Si eso se traduce o no en más visitas reales es otra cuestión, pero como movimiento de visibilidad, el plan está lejos de ser improvisado.