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Rockstar Games va a estrenar el próximo tráiler extendido de GTA VI de una forma poco habitual incluso para una superproducción de este tamaño. El 27 de agosto, el avance aparecerá primero en Netflix y no llegará gratis a YouTube hasta seis horas más tarde.
Ese movimiento cambia la conversación alrededor del vídeo antes incluso de que se publique. Durante esas seis horas, ver el nuevo material de uno de los juegos más esperados del mercado dependerá de una plataforma concreta, algo que rara vez ocurre con lanzamientos pensados para incendiar las redes desde el primer minuto.
El tráiler de GTA VI llegará antes a Netflix y retrasará su salto a YouTube
No es un detalle menor que el estreno inicial ocurra en Netflix. YouTube suele ser el escaparate natural para este tipo de avances porque elimina barreras de acceso, mientras que aquí Rockstar Games separa el debut del momento en que cualquiera podrá verlo sin coste adicional.
Rubius, creador de contenido, ha situado bien esa anomalía al hablar del peso específico de Rockstar Games dentro del sector.
"La gente confunde mucho la industria de los videojuegos con Rockstar Games. Para mí son dos cosas completamente distintas" - Rubius, creador de contenido
La frase apunta a una idea fácil de entender para cualquier jugador. No todas las compañías pueden imponer sus propias reglas de distribución alrededor de un tráiler y esperar que el público las siga igual.
Después, Rubius fue más lejos al explicar por qué esta maniobra no sirve como plantilla para cualquier estudio. Ahí aparece la diferencia entre una marca capaz de convertir un simple avance en acontecimiento y otra que necesita maximizar alcance desde el segundo uno.
"Que Rockstar Games pueda hacer esta locura no significa que la compañía Pepito Gutiérrez de videojuegos pueda hacer lo mismo, porque no va a colar" - Rubius, creador de contenido
La observación tiene lógica si uno mira solo el calendario del estreno. El tráiler extendido no será de acceso gratuito hasta seis horas después de su debut inicial, una espera que probablemente muchas marcas evitarían por miedo a enfriar la conversación o perder visualizaciones.
Muy pocas compañías podrían repetir una jugada así sin castigar el alcance
Rubius también acotó qué empresas tendrían margen para probar algo parecido sin romper la atención del público. Su referencia no fue a grandes editoras en general, sino a dos marcas muy concretas asociadas a sagas con una base de seguidores difícil de comparar.
"Como mucho, creo que podría ser Nintendo anunciando algo relacionado con Zelda o Pokémon. Son los únicos que serían capaces de hacer algo así" - Rubius, creador de contenido
Ahí está el dato más revelador de toda la maniobra. Si hasta en una industria acostumbrada a medir cada clic solo se contempla a Rockstar Games y quizá a Nintendo para sostener una exclusividad temporal de este tipo, el 27 de agosto no solo se pondrá a prueba el hambre por GTA VI, también el poder real de una marca para decidir dónde mira primero todo el mundo.