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La política entra hoy por la misma pantalla que sirve para ver vídeos, seguir a creadores y escuchar charlas largas. Entre los 18 y los 34 años, el 60,6% consulta información política en redes sociales varias veces al día, una distancia de casi 20 puntos frente a los mayores de 35 que deja claro dónde se está formando una parte de la conversación pública.
Ese cambio no empuja solo a los medios clásicos hacia formatos nuevos. También coloca a los podcasts y a los influencers en una posición que ya no es secundaria, porque el 45,5% de los encuestados sigue este tipo de contenidos y convive allí con entretenimiento, opinión y actualidad.
El contenido político convive con el entretenimiento y gana sitio en la rutina digital
Dentro de ese consumo, el lifestyle ocupa la primera posición con un 26,8%, mientras los programas de entrevistas y debate llegan al 18,1%. Justo detrás aparece el contenido de extrema derecha, que alcanza el 17,5% y supera a los medios tradicionales adaptados a formatos digitales, situados en el 16,4%.
Ahí está una de las tensiones más visibles del mapa mediático. Lo que durante años parecía terreno de nicho ya compite de tú a tú con formatos informativos reconocibles, y en algunos casos los adelanta.
The Wild Project aparece como el podcast más mencionado por los encuestados. En la lista de referentes digitales más citados también figuran Ibai Llanos, Jordi Wild, El Rubius, AuronPlay y Lola Lolita, nombres que ayudan a entender hasta qué punto la influencia informativa y la de entretenimiento ya comparten espacio.
La televisión mantiene músculo, pero cada grupo la usa de forma distinta
La televisión conserva un alcance amplio, aunque su dominio cambia mucho según edad y género. La 1 registra un 41,6% de audiencia general y Antena 3 un 40,4%, dos cifras muy próximas en un entorno donde la fidelidad ya no parece repartirse de forma uniforme.
Entre los hombres mayores de 35, La 1 lidera con un 45,2% de audiencia. En cambio, Telecinco alcanza un 37,4% entre las mujeres jóvenes y Cuatro llega al 25,7% entre los hombres jóvenes.
Visto en conjunto, la pantalla grande no desaparece, pero ya no significa lo mismo para todos. Un canal que funciona entre adultos puede perder fuerza entre jóvenes, del mismo modo que una cadena generalista ya no concentra por sí sola toda la atención.
La radio aguanta por marcas fuertes, aunque pierde pie entre los jóvenes
Tres de cada diez jóvenes no usan nunca la radio para seguir la actualidad. No es un matiz menor, porque habla de una costumbre que deja de heredarse de forma automática y que compite contra el móvil en tiempo real.
En el conjunto de la población, la Cadena SER mantiene la primera posición entre las emisoras más escuchadas y concentra su audiencia entre la izquierda. COPE y Onda Cero predominan entre votantes de derechas, mientras entre los hombres jóvenes destacan COPE y Radio MARCA.
El reparto final dibuja un consumo muy fragmentado. El contenido de extrema derecha ya suma un 17,5% en podcasts e influencers, la radio pierde presencia entre parte de los jóvenes y la televisión sigue fuerte, pero con públicos cada vez más separados entre sí.