La publicidad de las apuestas ha dejado de ser un ruido de fondo para convertirse en una presencia constante en nuestras pantallas. El Ministerio de Consumo, dirigido por Pablo Bustinduy, ha anunciado este lunes la apertura de una consulta pública para reformar la Ley del Juego.
Esta normativa lleva 15 años en vigor y su actualización busca adaptar el marco legal al entorno digital y al crecimiento exponencial del juego online. La reforma pretende regular la presencia de famosos e influencers en la promoción de estas plataformas.
El gobierno limita la visibilidad de los influencers
El departamento dirigido por Pablo Bustinduy ha declarado que la reforma busca "reforzar los controles, mejorar la prevención y actuar con más herramientas frente al juego ilegal". La medida afecta directamente a las estrategias de captación de clientes y a la publicidad orgánica en buscadores.
El objetivo es que solo aparezcan páginas de publicidad de operadores si las búsquedas tienen relación directa con las apuestas. De esta forma se evita la exposición masiva a usuarios que no buscan activamente este tipo de entretenimiento.
Un algoritmo detectará conductas de riesgo
Más allá de la publicidad, la reforma introduce cambios técnicos profundos en la operación de las casas de apuestas. Se creará un algoritmo de detección precoz del juego problemático basado en microdatos reales de comportamiento.
Su uso será obligatorio para todas las operadoras de juego. La Dirección General de Ordenación del Juego ha indicado que este sistema podría mejorar en hasta 10 puntos los niveles actuales de detección de conductas de riesgo.
La tecnología analizará patrones de apuesta para identificar señales de alerta antes de que el daño sea irreversible. Esta herramienta traslada la responsabilidad de la prevención desde el usuario individual hacia la propia plataforma.
Las advertencias imitarán a las del tabaco
Toda la publicidad relacionada con apuestas y juegos de azar deberá incluir advertencias visibles sobre sus riesgos. El modelo seguirá una estética similar a la de las cajetillas de tabaco para garantizar su impacto visual.
Estas advertencias obligatorias incorporarán información concreta para los usuarios. Destacará el dato de que el 75% de los jugadores termina perdiendo dinero, una cifra que contrasta con la narrativa de éxito habitual en estos anuncios.
La consulta pública permanecerá abierta hasta el 22 de junio. Las aportaciones pueden enviarse al correo dgoj.sgregulacion@ordenacionjuego.gob.es.
El Ministerio de Consumo ha señalado que "La consulta pública servirá para recoger opiniones sobre los problemas actuales, los objetivos de la reforma y las posibles medidas". Toda la ciudadanía podrá hacer sus aportaciones, además de las organizaciones y agentes implicados.