La publicidad de apuestas dejará de inundar las pantallas con rostros conocidos si el Gobierno culmina su plan. El Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 ha abierto la consulta pública para reformar la Ley del Juego.
El objetivo es frenar la influencia de famosos e influencers en este sector. Esta medida modifica una norma que lleva quince años vigente y que ahora debe adaptarse a la realidad digital.
El algoritmo obligatorio detectará el juego problemático
Todos los operadores estarán obligados a implantar un sistema de detección precoz basado en microdatos reales. Los responsables del Juego calculan que esta herramienta aumentará diez puntos los porcentajes de detección actuales de conductas de riesgo.
Esta tecnología pretende identificar patrones adictivos antes de que se consoliden. La protección del usuario pasa por usar la data como escudo preventivo y no solo como registro posterior.
Los anuncios imitarán las advertencias del tabaco
Los soportes publicitarios deberán incluir avisos sobre los riesgos con el mismo formato visual que los paquetes de cigarrillos. El mensaje será claro y contundente para el consumidor.
"La probabilidad de ser un jugador que pierde dinero es del 75 %" - Advertencia obligatoria en publicidad de apuestas
Esta cifra busca desmontar la percepción de facilidad para ganar que a menudo proyecta la industria. El dato estadístico ocupa un lugar central en la nueva estrategia de comunicación regulada.
La búsqueda orgánica limita la captación de clientes
La futura norma regulará las promociones de captación y la presencia en buscadores. Los operadores solo podrán mostrar anuncios cuando las búsquedas de los usuarios tengan una relación directa con las apuestas.
Esta restricción evita que la publicidad aparezca de forma intrusiva en consultas genéricas. El ecosistema digital cambia sus reglas para priorizar la intención explícita del usuario frente a la exposición masiva.
El proceso de consulta permanece abierto hasta el 22 de junio. Las aportaciones deben enviarse al correo dgoj.sgregulacion@ordenacionjuego.gob.es de la Dirección General de Ordenación del Juego.