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La FIFA ya no trata a los creadores como un invitado incómodo en los grandes torneos. Cuatro años después de llenar las zonas mixtas de Qatar 2022 con carteles que prohibían fotos, selfis y vídeos, el organismo llega al Mundial de 2026 con un acuerdo con TikTok y una prueba piloto para acreditar a 30 tiktokers independientes.
El giro no es menor si el próximo torneo, previsto en México, Canadá y Estados Unidos, quiere competir por la atención en el mismo terreno donde hoy se consume buena parte del deporte. Ahí pesan tanto las cuentas oficiales como la capacidad de arrastre de figuras que viven de la pantalla vertical.
Qatar pasó del veto a los móviles y ahora abre la puerta a los creadores
En 2022, la señal era clara. En las zonas mixtas del Mundial de Qatar, la FIFA colocó carteles con el mensaje "No photos. No selfies. No videos", una forma de marcar distancia con un tipo de cobertura más espontánea y menos controlada.
Ahora el escenario cambia porque la FIFA cerró en enero un acuerdo con TikTok para convertirla en la plataforma preferente del Mundial. La elección apunta a un consumo rápido, masivo y muy pegado a la conversación diaria que rodea cada partido.
TikTok sostiene que existe un 42% más de probabilidades de que los seguidores vean un partido en directo después de disfrutar de contenido deportivo dentro de la app. La cifra ayuda a entender por qué el vídeo corto ya no funciona solo como complemento, sino también como empujón hacia la retransmisión tradicional.
"Existe un 42% más de probabilidades de que los seguidores vean un partido en directo tras disfrutar de contenido deportivo en TikTok" - TikTok
Esa relación entre clip y audiencia en vivo explica mejor la maniobra que cualquier discurso institucional. Para la FIFA, la atención ya no se pelea solo en la televisión o en la grada, también en el feed que un usuario consulta entre un gol anulado y un descanso.
Los seguidores ya mueven carreras y contratos lejos del césped
No hace falta mirar solo a las estrellas del torneo para ver el efecto. Tim Payne, jugador neozelandés de 32 años, pasó de menos de 5.000 a cinco millones de seguidores en Instagram y después fue fichado por Olimpia de Paraguay.
El caso de Vozinha empuja aún más esa lógica. El portero caboverdiano de 40 años saltó de 50.000 a 29 millones de seguidores en Instagram y desde entonces ha sido vinculado al Inter Miami.
Son cifras que cambian la conversación sobre el valor de un futbolista fuera del campo. Un perfil que antes interesaba por su rendimiento puede empezar a llamar la atención también por la comunidad que arrastra y por la visibilidad que garantiza.
Las grandes figuras digitales ya pisan el mismo escenario que las celebridades
Tampoco se trata solo de abrir acreditaciones. La FIFA ya ha probado cómo encajar a los creadores en el espectáculo central con nombres capaces de mover audiencias que muchos medios y marcas no alcanzan.
IShowSpeed, creador de contenido con 52 millones de seguidores en Instagram, participó en la ceremonia de clausura previa a la final junto a Tom Cruise, Laura Pausini y Robbie Williams. La foto importa porque coloca a un influencer en la misma línea de salida que celebridades de cine, música y entretenimiento global.
También aparece un perfil más pegado al humor y a la conversación futbolera diaria. Jero Freixas, creador argentino con tres millones de seguidores en Instagram, entregó a Leo Messi el trofeo MVP del partido contra Argelia.
Mientras tanto, Gianni Infantino reúne 5,2 millones de seguidores en Instagram, una cifra alta para un dirigente deportivo pero muy por debajo del alcance que ya manejan algunos creadores y hasta ciertos jugadores convertidos en fenómeno de plataforma.
El Mundial de 2026 ya no se contará solo con resúmenes y ruedas de prensa
Hay otra pista en el tipo de contenido que mejor funciona alrededor del torneo. Erling Haaland publicó un videoblog sobre el Mundial que suma 25 millones de visualizaciones en YouTube, señal de que el público también busca una mirada menos rígida y más cercana a la experiencia personal.
Si la FIFA acredita a 30 tiktokers, firma con TikTok en enero y deja atrás los carteles de "No photos. No selfies. No videos", la contradicción queda expuesta en números. El torneo que antes cerraba la puerta al móvil ahora necesita ese mismo móvil para ampliar su audiencia.