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La campaña de las generales del 29 de noviembre ya no pasa solo por los platós ni por los mítines. También entra en YouTube y en los podcasts, donde los candidatos buscan una conversación más larga, menos encorsetada y muy pegada a los códigos con los que una parte de la audiencia consume información cada día.
Ahí aparece un dato que ayuda a entender el movimiento. El Digital News Report España 2026 de la Universidad de Navarra recoge que casi una cuarta parte de la audiencia recurre a creadores de contenido e influencers para informarse.
Los candidatos llevan la campaña a formatos donde la charla dura más
Pedro Sánchez, presidente del Gobierno, pasó por Keep It Cutre, el podcast de Albanta San Román y Ángela Henche, y dejó una de esas escenas que funcionan bien en este tipo de formato. Contó que terminó de decidir el adelanto electoral durante una comida familiar, después de hablar con sus padres y con su mujer, Begoña Gómez.
No era la primera vez que Sánchez entraba en ese terreno. Durante las elecciones de 2023 ya visitó La Pija y la Quinqui para conversar con Carlos Peguer y Mariang.
Ese salto no responde solo a una cuestión de estilo. En estos espacios, los políticos buscan algo que la televisión tradicional no siempre ofrece, tiempo para construir cercanía y margen para mezclar relato personal con mensaje electoral.
Jordi Wild prepara entrevistas largas y sin preguntas pactadas
Jordi Wild, creador de The Wild Project, ha confirmado entrevistas individuales con Pedro Sánchez, Alberto Núñez Feijóo, Santiago Abascal y Ada Colau. Su canal ronda los ocho millones de suscriptores en YouTube, una escala que por sí sola explica por qué ese escaparate resulta tan atractivo en campaña.
Las conversaciones se publicarán el 13 de noviembre, justo cuando arranca de forma oficial la campaña electoral. Cada entrevista durará entre 60 y 90 minutos y no tendrá preguntas pactadas, una promesa poco habitual cuando hay tanto en juego y cada frase puede circular recortada por redes durante días.
Además, el formato incluirá a dos periodistas encargados de verificar las afirmaciones. Jordi Wild también ha prometido abordar cuestiones incómodas y repreguntar cuando haga falta.
Ibai y RTVE compiten por el mismo centro de atención en noviembre
Mientras The Wild Project apuesta por entrevistas por separado, Ibai Llanos ha anunciado su intención de organizar un debate electoral con cuatro candidatos en su canal de YouTube durante noviembre. La idea acerca la campaña a un terreno donde la audiencia espera menos rigidez y una realización pensada para internet, no para la parrilla clásica.
Al mismo tiempo, RTVE ha planteado sus propios debates electorales. La diferencia está menos en el objetivo que en el envoltorio, porque unos buscarán la autoridad institucional y otros la atención de usuarios que ya se informan, comentan y comparten desde plataformas dominadas por creadores.
De fondo hay una tensión clara entre frescura y control. Los políticos pisan espacios que parecen más espontáneos, pero lo hacen en la recta hacia unas elecciones del 29 de noviembre y con citas medidas al milímetro, desde el 13 de noviembre en The Wild Project hasta ese casi 25% de audiencia que ya mira a creadores e influencers para enterarse de lo que pasa.