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Burger King ha roto su colaboración con Joaquín Domínguez Portela, conocido como El Xokas, y ha borrado su rastro de la campaña Grand King en su web. La decisión llega después de varias declaraciones del creador de contenido que han abierto una nueva crisis para una promoción pensada para apoyarse en el tirón de los influencers.
La marca no ha dejado espacio para la ambigüedad. Burger King ha decidido cancelar la colaboración con este creador de contenido dentro de una campaña que giraba alrededor del menú de tu influencer favorito y que además incluía llaveros exclusivos de regalo.
"Hemos decidido cancelar la colaboración con este creador de contenido de nuestra campaña Grand King" - Burger King
El movimiento no se ha quedado en un comunicado. Burger King también ha retirado de su página web la imagen de El Xokas y cualquier alusión directa a su participación, una señal práctica de que la ruptura no es solo discursiva.
Burger King marca distancia cuando el foco ya no está en la hamburguesa
La empresa vinculó la cancelación a unas palabras que, a su juicio, chocan con su posición pública. En su mensaje, añadió que esas declaraciones no representan los valores que defiende como marca y pidió disculpas a quienes hayan podido sentirse ofendidos por la colaboración.
"Sus declaraciones no representan en ningún caso los valores que defendemos como marca y pedimos disculpas a quienes se hayan podido sentir ofendidos por la colaboración" - Burger King
Detrás de esa rectificación hay varias intervenciones de Joaquín Domínguez Portela que desbordaron el terreno promocional. En una de ellas habló sobre Ester Expósito y afirmó que no vale la pena estar con una mujer tan atractiva, para rematar después con otra frase igual de explícita.
El creador llegó a decir que es mejor estar con un seis, una formulación que convirtió una opinión personal en un mensaje fácil de aislar, compartir y criticar en cualquier plataforma.
Las frases que encendieron la polémica fueron mucho más allá
El problema para la campaña no quedó ahí. En una transmisión en directo, Joaquín Domínguez Portela lanzó un insulto a un espectador y presumió del dinero ganado con una promoción de Burger King frente a lo que, dijo, habían ganado sus padres en 20 años trabajando.
También llamó a la madre de ese espectador un poco cerdirta y zorra. Cuando una marca presta su imagen a un creador, ese tipo de intervención deja de sentirse como un episodio aislado y pasa a contaminar el producto que intenta vender.
Mientras tanto, Burger King mantiene en pie el resto de la operación comercial. La campaña Grand King seguirá con Peldanyos, Marina Rivers y Marta Díaz, los otros tres creadores de contenido que participaban en la acción.
Ahí está la contradicción más visible de todo el episodio. La campaña del menú de tu influencer favorito sigue viva, pero uno de sus reclamos ya no existe en la web de la propia marca, donde Burger King ha eliminado la imagen de El Xokas y cualquier mención a él.