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En una semifinal del Mundial de Fútbol entre España y Francia, Ana Botín, presidenta de Banco Santander, convirtió la grada en escaparate. Allí coincidió con IShowSpeed, el youtuber de 21 años que suma más de 57 millones de suscriptores, y aprovechó el momento para hablar de banca como quien presenta una app en pleno lanzamiento.
La escena tuvo algo de cruce improbable entre finanzas, entretenimiento y cultura de internet. No es habitual ver a una de las figuras más visibles de la banca europea dirigiéndose a un creador con una audiencia de ese tamaño con un mensaje tan directo sobre cuentas remuneradas y ahorro.
"Tienes que abrir una cuenta en Openbank. Mi banco aquí se llama Openbank y te ofrece un gran interés. Te pagamos un 4% por tus ahorros" - Ana Botín, presidenta de Banco Santander
Botín llevó la conversación del palco al terreno de las marcas
Antes de entrar en la oferta concreta, Botín se definió con una comparación pensada para que cualquiera la entienda. Ella misma dijo que se ve como JPMorgan de Europa, una forma de resumir tamaño, ambición y posición en el mercado sin recurrir a tecnicismos bancarios.
Junto a ella estaba Juan Roig, presidente de Mercadona. Botín lo presentó ante IShowSpeed como "el Walmart de España", otra equivalencia rápida que traduce una marca local a referencias reconocibles para una audiencia global.
Ahí está lo llamativo del encuentro. En lugar de un discurso cerrado o una intervención institucional, la conversación giró en torno a comparaciones muy reconocibles y a una promesa concreta para el bolsillo como ese 4% para los ahorros en Openbank.
Un creador con 57 millones de suscriptores recibió un mensaje pensado para el gran público
Con más de 57 millones de suscriptores, IShowSpeed no representa solo fama online. También concentra una audiencia masiva y joven, justo el tipo de público al que una marca digital puede querer llegar cuando necesita que un producto financiero suene sencillo, cercano y fácil de recordar.
Primero apareció la comparación con JPMorgan. Después llegó la invitación a abrir una cuenta en Openbank, con una cifra que cualquier usuario entiende al instante porque afecta a una pregunta muy básica cuando uno deja dinero en el banco y espera algo a cambio.
La secuencia deja un detalle difícil de ignorar. Botín puso sobre la mesa un 4% para los ahorros en medio de una charla con uno de los creadores más seguidos del planeta, durante uno de los partidos con más foco mediático del torneo.
También acompañaba la escena Juan Roig, presidente de Mercadona, a quien Botín describió como "el Walmart de España". Entre la banca, la distribución y el streaming, la conversación quedó anclada en una idea muy concreta que cualquier espectador podía retener al vuelo, ese 4% ligado a Openbank.