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En una grada de Dallas, durante la semifinal entre España y Francia, coincidieron tres perfiles que rara vez comparten plano. Ana Botín, presidenta de Banco Santander, Juan Roig, presidente de Mercadona, y Darren Jason Watkins Jr., conocido como IShowSpeed, terminaron en una escena que mezcló banca, distribución y cultura de internet.
La imagen tenía algo más que valor anecdótico. IShowSpeed arrastra una audiencia de más de 153 millones de seguidores entre plataformas, con 57 millones de suscriptores en YouTube, 52 millones en Instagram y 53 millones en TikTok. Para cualquier marca, sentarse al lado de un escaparate así no pasa desapercibido.
Ana Botín convirtió una conversación casual en promoción directa
Ana Botín, presidenta de Banco Santander, aprovechó ese cruce para colocar dos comparaciones muy reconocibles para un público global. Primero vinculó a Mercadona con Walmart y después situó a Santander frente a JPMorgan.
"Mercadona es el Walmart de España y Banco Santander es el JPMorgan de Europa" - Ana Botín, presidenta de Banco Santander
La elección de esas referencias no parece casual. Walmart y JPMorgan funcionan como atajos culturales para explicar tamaño, presencia y posición de mercado ante una audiencia internacional que quizá no tenga a Mercadona o a Santander tan ubicados como en España.
Después llegó el giro más práctico, porque la conversación bajó del terreno de la comparación al producto concreto. Botín puso el foco en Openbank, la marca digital con la que Santander busca crecer en Estados Unidos.
"Tienes que abrir una cuenta en Openbank. Mi banco aquí se llama Openbank" - Ana Botín, presidenta de Banco Santander
La mención no quedó en una simple invitación. Ana Botín añadió que Openbank ofrece una rentabilidad del 4%, un dato que sí aterriza la propuesta en algo que cualquier usuario entiende rápido cuando compara cuentas y depósitos.
Desde octubre de 2024, Santander opera con Openbank en el mercado estadounidense y ha captado 11.000 millones de euros desde su desembarco en Estados Unidos. No es una cifra menor para una marca que llegó hace relativamente poco a un mercado donde la competencia bancaria ya parte con escala y notoriedad.
Openbank ya mueve cifras grandes en Estados Unidos
Al mismo tiempo, Santander está en pleno proceso de compra de Webster Bank en Estados Unidos. La combinación entre expansión orgánica con Openbank y una operación corporativa en marcha deja ver que el grupo juega en dos frentes a la vez.
También hubo espacio para un guiño pensado para sonar familiar en plena fiebre por la inteligencia artificial. Botín resumió esa asociación con una frase breve y fácil de recordar.
"Como OpenIA, Openbank" - Ana Botín, presidenta de Banco Santander
Ahí aparece una tensión interesante. Por un lado, la escena nace en el terreno del espectáculo y la viralidad, con una figura como IShowSpeed en el centro de atención. Por otro, el mensaje que se intenta fijar habla de una cuenta bancaria y de una rentabilidad del 4%, dos asuntos bastante menos llamativos que un directo, pero mucho más pegados al bolsillo.
Más de 153 millones de seguidores convierten cualquier comentario en altavoz, pero el dato que termina pesando fuera del estadio es otro. Openbank llegó a Estados Unidos en octubre de 2024 y ya ha captado 11.000 millones de euros.