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La pelea por la atención en campaña ya no pasa solo por plazas, debates o entrevistas. Entre febrero y junio de 2026, un estudio sobre Instagram y TikTok revisó 10.666 publicaciones de 68 perfiles y encontró una red más activa y más conectada alrededor de Abelardo de la Espriella que en torno a Iván Cepeda.
Detrás de esa foto hay un cambio que importa porque toca el lugar donde mucha gente consume información política en el móvil. Sandra Botero, profesora e investigadora de la Universidad del Rosario, sitúa el dato clave en un hábito ya asentado entre los usuarios cuando alrededor del 58 % de la población se informa a través de redes sociales.
La derecha ocupó antes el directo y la izquierda llegó tarde
El trabajo arrancó en el segundo semestre de 2025 con un mapeo de 140 perfiles y después acotó un panel de 68 creadores. El equipo revisó de forma manual lo publicado en Instagram y TikTok desde el 1 de febrero hasta junio de 2026.
Ahí aparece una diferencia práctica que en estas plataformas pesa mucho. Iván Cepeda no concedió entrevistas durante la primera parte de la campaña y la izquierda entró más tarde en las transmisiones en directo, mientras la campaña de Abelardo de la Espriella montó esos espacios con mayor frecuencia.
No es un matiz menor. En plataformas donde el directo empuja visibilidad, repetición y conversación simultánea, llegar tarde equivale a ceder pantalla.
"La izquierda llegó a la campaña con un ecosistema digital consolidado desde las elecciones de 2022, pero no lo utilizó en todo su potencial" - Sandra Botero, profesora e investigadora de la Universidad del Rosario
Ese punto conecta con un precedente reciente. Botero recuerda que la candidatura presidencial de Gustavo Petro en 2022 impulsó la participación de creadores de contenido como Wally, de modo que la base digital existía antes de esta campaña.
Westcol amplió el alcance mientras el centro apenas apareció
Además de la densidad de colaboraciones, el estudio registró más menciones hacia la candidatura de Abelardo de la Espriella que hacia la izquierda. La balanza no solo se inclinó por volumen, también por la intensidad de los vínculos entre perfiles.
En paralelo, Westcol alcanzó audiencias más amplias a través de sus transmisiones durante la campaña. En un entorno guiado por recomendación algorítmica y consumo rápido, esa capacidad de arrastre puede pesar tanto como una entrevista tradicional.
Mientras tanto, el centro casi no apareció en este mapa. El estudio identificó una presencia reducida de creadores de contenido de centro, una ausencia que también dice mucho sobre quién logró convertir la conversación política en contenido circulable.
Botero pone el foco en una transparencia que sigue sin resolverse
Botero presentó los resultados en Cartagena, durante el congreso de la Asociación Colombiana de Ciencia Política. Su lectura no se queda en quién tuvo más ruido o mejores alianzas, sino en cómo circula el mensaje político dentro de plataformas comerciales.
La investigadora advierte que la actividad de los creadores de contenido abre preguntas sobre la transparencia de la comunicación política. También señala que las plataformas digitales operan con modelos comerciales y algoritmos que no siempre son transparentes.
Esa es la fricción de fondo. El mismo ecosistema que permitió revisar 10.666 publicaciones entre febrero y junio de 2026 también mostró una campaña con más menciones, más colaboraciones y más directos del lado de Abelardo de la Espriella, mientras la izquierda llegó con estructura previa pero sin convertirla del todo en ventaja visible.