Añadir The App Date como fuente preferida de Google de forma gratuita.
Mantente informado con las últimas noticias de actualidad.
Snapchat quiere enfriar una tendencia que llevaba meses ganando espacio en las plataformas. La aplicación dejará de recompensar los vídeos generados por completo con inteligencia artificial en Spotlight, su escaparate de vídeos cortos, y ajustará sus sistemas de recomendación para que solo entren en esa selección las piezas creadas por personas reales.
El cambio no prohíbe la inteligencia artificial dentro de la app. Los creadores podrán seguir usando las herramientas de IA de Snapchat para retocar, mejorar o editar sus publicaciones, pero la frontera queda más clara cuando llega el momento de empujar un vídeo hacia la recomendación masiva.
Snapchat recorta el premio al vídeo hecho entero por máquinas
La decisión, anunciada el viernes, toca un punto sensible para cualquier creador. No es lo mismo usar una herramienta para pulir un clip que construir una pieza entera con prompts y esperar la misma visibilidad o la misma recompensa que recibe quien graba, monta y publica una historia propia.
Ahí está la clave del giro. Snapchat reservará Spotlight para vídeos creados por personas reales, al menos cuando su algoritmo decida qué contenido merece recomendación dentro de esa sección.
La empresa lo presenta como una defensa de la creatividad con firma humana. En su blog, Snapchat sostiene que Spotlight debe seguir siendo un lugar donde la gente descubra creatividad auténtica de personas reales y donde tengan peso las perspectivas originales, la narración personal y los momentos que cada usuario decide crear y compartir por sí mismo.
Otras plataformas también pusieron distancia con la IA automática
Snapchat no llega sola a este ajuste. En abril ya había adelantado que los usuarios verían menos contenido generado por inteligencia artificial, una señal de que la plataforma llevaba tiempo corrigiendo el rumbo antes de tocar de lleno el sistema de incentivos.
Mientras tanto, otras tecnológicas han movido fichas parecidas. LinkedIn lanzó un botón con la etiqueta parece basura de inteligencia artificial para reportar publicaciones y Substack añadió una herramienta que ayuda a detectar boletines escritos con IA.
Meta también retiró en Instagram una función que permitía modificar con inteligencia artificial las fotos de cuentas públicas. YouTube, por su parte, aclaró sus reglas de monetización para cerrar el paso al contenido inauténtico, incluido el material genérico, repetitivo, basado en plantillas y las piezas con personas virtuales de IA sobre salud o finanzas.
El problema no era la herramienta sino quién cobra y quién aparece
La discusión de fondo no gira solo alrededor de si un vídeo usa inteligencia artificial. Gira alrededor de qué tipo de contenido premia una plataforma cuando reparte visibilidad, dinero o ambos, y de cuánto valor conserva una historia personal frente a una pieza fabricada entera por automatización.
Para el usuario, la diferencia puede parecer sutil al principio, pero cambia bastante la experiencia. Los vídeos hechos íntegramente con IA perderán acceso a las recomendaciones de Spotlight, lo que reduce su alcance justo en la zona donde más se decide qué aparece, qué circula y qué termina copiando el resto de creadores.
También hay una lectura práctica para quien publica con frecuencia. Snapchat no cierra la puerta a la IA como asistente creativa, aunque sí dibuja una línea entre ayudar a editar y sustituir por completo a la persona que firma el contenido.
La presión sobre Snapchat también pasa por la seguridad de los menores
El ajuste llega además después de otro movimiento reciente dentro de la app. El mes pasado, Snapchat activó nuevas medidas de control de contenido para proteger a los usuarios menores de edad.
En ese paquete, los adolescentes de 13 a 15 años solo podrán compartir publicaciones de Spotlight con personas que les sigan de vuelta. La restricción busca reducir el riesgo de que revelen datos personales en una sección diseñada precisamente para amplificar contenido.
Visto junto, el mensaje es bastante claro. Snapchat intenta ordenar Spotlight por dos frentes que suelen chocar con la lógica del crecimiento rápido, la autenticidad del contenido y la exposición de los usuarios más jóvenes.
La tensión queda concentrada en una sola pantalla de la app. Spotlight seguirá admitiendo herramientas de inteligencia artificial para editar, pero los vídeos hechos enteros por IA perderán recompensa y los usuarios de 13 a 15 años solo podrán compartirlos con seguidores recíprocos.