Snapchat ha añadido en Snap Map una función llamada "Place Loyalty" que convierte tus visitas a sitios físicos en una especie de clasificación personal dentro de la app.
La novedad es simple de entender si estás entre las personas que más han visitado un lugar durante el último año, Snap Map te lo dirá. Y no hablamos de un marcador simbólico sin más. La función distingue niveles según la frecuencia de visitas bronce para el top 25%, plata para el top 10% y oro para el top 1%.
En la práctica, esto introduce una capa más de juego sobre una herramienta que ya no solo sirve para ver amigos en el mapa. Snap Map nació en 2017 como una forma de consultar la ubicación de contactos y explorar snaps públicos de todo el mundo, pero con el tiempo se ha ido orientando también al descubrimiento de lugares y actividades cercanas. "Place Loyalty" encaja precisamente en esa evolución.
Qué cambia y cómo se usa de verdad
Lo nuevo es que Snapchat ahora mide si un usuario ha sido especialmente habitual en un sitio concreto a lo largo de los últimos doce meses. Si entra en el 25% superior de visitantes, verá su posición dentro de Snap Map y podrá decidir si quiere compartirla con otras personas.
Esto puede tener sentido en usos muy concretos. Por ejemplo, alguien que siempre va a la misma cafetería, al mismo gimnasio o a un restaurante habitual podría ver que se ha ganado una insignia por frecuencia. En locales de marca o cadenas, además, Snapchat suma las visitas de todas sus ubicaciones, así que no hace falta repetir siempre exactamente en el mismo establecimiento para escalar dentro del sistema.
Ese detalle cambia bastante la lectura de la función. No premia solo la fidelidad a una dirección concreta, sino también el hábito con una marca que tenga varias sedes. Para quien se mueve entre varios locales de una misma cadena, eso puede hacer que la insignia llegue antes. Para otros usuarios, en cambio, puede resultar menos precisa si lo que esperan es una relación más exacta con un sitio específico.
- Oro top 1% de visitantes.
- Plata top 10%.
- Bronce top 25%.
Lo interesante y sus límites
Snapchat deja claro que estas clasificaciones solo son visibles para el propio usuario. Es decir, no se convierten automáticamente en una etiqueta pública dentro del mapa. Eso rebaja bastante cualquier sensación de exposición constante, aunque existe la opción de compartir esa posición con otros si el usuario quiere.
También hay una limitación importante desde el principio la función solo está disponible para quienes decidan compartir su ubicación con Snapchat. Quien no use esa parte de la app, simplemente no va a sacar nada de "Place Loyalty". Y aunque la idea puede resultar curiosa, no está claro que cambie de forma profunda el uso cotidiano de Snap Map para la mayoría.
Al final, esto se parece más a una capa de engagement que a una herramienta realmente nueva para moverse mejor por la ciudad. Puede tener gracia para quien abre Snap Map con frecuencia y disfruta viendo estadísticas o señales de actividad, del mismo modo que "Footsteps", lanzada en 2025, servía para registrar cuánto del mundo ha explorado un usuario y qué lugares ha visitado. Pero si lo que uno busca es descubrir sitios útiles o planear qué hacer, otras funciones de Snap Map parecen más prácticas, como las orientadas a encontrar lugares locales o "Promoted Places", que permite descubrir nuevos sitios y da visibilidad a las marcas y a todas sus ubicaciones.
La jugada también llega en un momento en el que los mapas dentro de redes sociales tienen más competencia. Instagram lanzó su propio "Instagram Map" el año pasado, aunque no se conocen cifras de uso para compararlo directamente con Snap Map, que ya superó los 400 millones de usuarios activos mensuales. Con ese contexto, "Place Loyalty" parece menos una revolución y más una forma de hacer que el mapa de Snapchat resulte un poco más pegajoso. Para algunos será un incentivo simpático; para muchos otros, solo otra insignia más que mirar una vez y olvidar.