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Reddit quiere probar algo que hasta hace poco sonaba ajeno a su ADN de foro escrito. Desde este lunes, la plataforma ensayará en comunidades seleccionadas una experiencia de vídeo y audio que permitirá escuchar publicaciones en segundo plano, una función pensada para quienes ya consumen historias y debates sin mirar la pantalla todo el tiempo.
La idea no nació de la nada. Durante la llamada de resultados del segundo trimestre celebrada en julio, la compañía adelantó sus planes para dar forma a publicaciones narradas y poner a prueba si ese hábito que ya existe fuera de Reddit también puede funcionar dentro de la app.
Ahí aparece una tensión interesante para cualquier usuario habitual. Reddit intenta abrir la puerta a un consumo más pasivo, más cercano al de TikTok o los Reels de Meta, sin romper del todo la lógica que hizo popular a la plataforma, que sigue girando alrededor del texto y de los comentarios.
"Hay un tipo de contenido emergente en otras partes de internet que consiste, básicamente, en podcasts donde la gente lee contenido de Reddit" - Steve Huffman, consejero delegado de Reddit
La prueba será limitada y Reddit la plantea como un experimento para medir dos cosas a la vez. Por un lado, si estos formatos resultan útiles. Por otro, si la plataforma puede introducirlos de una manera que encaje con su tono y con la forma en que ya participan sus comunidades.
Los usuarios podrán alternar entre leer y escuchar sin perder el hilo
Cuando la opción esté disponible, cada persona podrá decidir si lee la publicación o si la reproduce. Ese matiz importa porque los nuevos formatos no desplazan la entrada original de solo texto, que seguirá visible junto con los comentarios exactamente como hasta ahora.
No es un cambio menor para la experiencia diaria. Escuchar una publicación en segundo plano permite seguir un hilo mientras uno camina, cocina o cambia de aplicación, pero Reddit evita convertir esa comodidad en una sustitución completa del formato que sostiene la conversación.
Por ahora, la prueba solo incluirá publicaciones seleccionadas en inglés dentro de las apps de iOS y Android. Quedan fuera otras lenguas y también la idea de un despliegue general, al menos en esta fase inicial.
Reddit empuja el vídeo mientras protege su base de texto
Steve Huffman, consejero delegado de Reddit, defendió ante analistas que muchos usuarios ya consumían contenido de la plataforma de esta manera en servicios ajenos. La apuesta, por tanto, no consiste en inventar un hábito nuevo, sino en retener dentro de Reddit una conducta que ya circula por otras apps.
"Creo que esta versión de Reddit escuchado o hablado también puede ser muy atractiva" - Steve Huffman, consejero delegado de Reddit
Mientras tanto, la compañía ya venía empujando formatos más visuales. Reddit incorporó hace poco soporte para vídeo en los comentarios y ese formato ya representa más del 10% de las publicaciones de vídeo de la plataforma.
Esa cifra ayuda a leer mejor el movimiento actual. Reddit no abandona el texto, pero tampoco ignora que una parte creciente de la actividad ya entra por vías menos estáticas y más cómodas para un uso móvil que rara vez ocurre con toda la atención puesta en una sola pantalla.
El detalle más revelador quizá sea otro. Aunque Reddit prueba audio y vídeo para escuchar publicaciones en segundo plano, la empresa ha dejado intacto el núcleo del producto y mantiene la publicación de texto y los comentarios como estaban, justo cuando el vídeo en comentarios ya supera el 10% de sus publicaciones de vídeo.