WhatsApp va a mostrar anuncios en los estados y canales, y la única forma de quitarlos será pagando una suscripción que Meta empieza a activar de forma gradual en Europa.
Qué cambia en WhatsApp con la llegada de los anuncios
Meta ha confirmado oficialmente que "los anuncios llegarán a WhatsApp". No será un experimento aislado ni algo escondido en la letra pequeña es un cambio estructural en cómo funciona la app de mensajería más usada.
La compañía delimita claramente dónde aparecerá la publicidad. Según su explicación, se mostrará "únicamente en los estados y en los canales", mientras que los "mensajes y llamadas personales" seguirán "libres de publicidad". Es decir, tus chats individuales y de grupo no verán banners ni intermedios, pero cada vez que entres a ver estados o navegar por canales tendrás anuncios en ese entorno.
En el día a día esto se traduce en algo muy concreto si usas mucho los estados (tuyos o de tus contactos) o sigues canales informativos, de creadores o de marcas, empezarás a encontrarte anuncios incrustados en ese flujo. Si apenas entras a estados ni sigues canales, notarás menos el cambio, pero a la larga la presión de Meta va claramente hacia que pases más tiempo en esas secciones, que ahora son monetizables.
Cómo funciona la suscripción para quitar anuncios
Para responder a la llegada de la publicidad, Meta introduce "una suscripción que permitirá eliminar la publicidad desde el propio móvil con unos pocos toques". Esta suscripción se aplicará a WhatsApp y "estará disponible en la región europea", pero con matices importantes.
Primero, las condiciones solo podrán suscribirse quienes cumplan dos requisitos muy concretos "tener la cuenta de WhatsApp vinculada al centro de cuentas de Meta y ser mayor de 18 años". Sin vinculación al centro de cuentas no hay opción de pago, y sin mayoría de edad, tampoco.
El proceso de activación, tal y como lo detalla la propia compañía, es bastante largo y pasa inevitablemente por la arquitectura de Meta
- En WhatsApp, tocar Ajustes > Cuenta.
- Ir a "Preferencias de anuncios para los estados y canales" y seleccionar "Sin anuncios".
- En el centro de cuentas, tocar Preferencias de anuncios > "Suscribirte para usar sin anuncios".
- Pulsar "Continuar con la suscripción".
- Revisar la suscripción y tocar "Continuar > Continuar con el pago".
- Pulsar "Pagar ahora" para completar el pago mediante Apple App Store o Google Play Store.
- Tocar "Cerrar" después de ver la pantalla de confirmación.
En la práctica, esto significa que no se trata de un simple botón de "eliminar anuncios" dentro de WhatsApp, sino de un flujo integrado con el ecosistema Meta y con las tiendas de Apple y Google. Cada paso introduce fricción, y más de un usuario abandonará el proceso por el camino.
Además, el despliegue ni siquiera está maduro. En pruebas realizadas en España, "la opción para activar la suscripción todavía no aparece disponible", algo que se atribuye a "un despliegue gradual que Meta estaría realizando por fases". Incluso con una cuenta de WhatsApp ya vinculada al centro de cuentas de Meta, "de momento solo es posible activar la suscripción sin anuncios en Facebook e Instagram".
WhatsApp, por tanto, llega a los anuncios antes de que la alternativa de pago esté visiblemente disponible para todos. Y hoy por hoy, incluso cumpliendo los requisitos, puedes pagar para quitar publicidad en Facebook e Instagram, pero no en WhatsApp.
Cuánto costará realmente usar WhatsApp sin anuncios
Meta aún no ha fijado públicamente un precio cerrado y definitivo para eliminar los anuncios en WhatsApp, y los datos disponibles están fragmentados. Donde sí hay tarifas claras es en Facebook e Instagram, que comparten la misma lógica de suscripción en Europa.
Si se contrata desde el navegador web, los precios ya activos en esas plataformas son "5,99 euros al mes para una cuenta y 4 euros al mes por cada cuenta adicional". Este esquema deja entrever la estrategia una cuota base relativamente alta si pagas solo por una cuenta, con descuento si gestionas varias.
El sitio WABetaInfo apunta además que "los pagos de esta suscripción serán mensuales" y que "el precio puede variar dependiendo de la plataforma y de la ubicación del usuario". Según esta misma fuente, "Quienes se suscriben desde Facebook.com o Instagram.com suelen pagar alrededor de 3 euros al mes para eliminar los anuncios, mientras que hacerlo a través de Apple App Store o Google Play Store elevaría la cifra hasta unos 4 euros al mes."
Hay, por tanto, dos factores que encarecen o abaratan la experiencia sin anuncios desde dónde pagas (web o app) y en qué país estás. El patrón es claro si pagas desde la app, tiendes a pagar más por las comisiones de Apple y Google. Aun así, no hay confirmación de que estos mismos importes se apliquen tal cual a WhatsApp.
El propio medio que ha realizado las pruebas subraya que "hemos escrito a Meta para intentar confirmar los detalles y aclarar cuál será el precio definitivo". Es decir, ni siquiera a nivel de prensa especializada Meta ha dado aún una cifra oficial, más allá de lo que ya está funcionando en Facebook e Instagram.
Publicidad, privacidad y segmentación qué cambia y qué no
La introducción de anuncios en una app de mensajería choca directamente con la percepción de privacidad del usuario. WhatsApp intenta blindar ese terreno recordando que "los mensajes siguen protegidos mediante cifrado de extremo a extremo". La compañía insiste así en que el contenido de tus conversaciones no se utilizará para mostrarte anuncios, porque no tienen acceso a él.
Para segmentar la publicidad, Meta indica que se basará en "señales limitadas, como el idioma, el país o la interacción del usuario con otros anuncios dentro de la plataforma". Es una segmentación más acotada que la típica del resto de servicios de la compañía, pero basta para que no veas los mismos anuncios que otra persona en otro país o con otro idioma configurado.
En términos prácticos cuando abras la sección de estados o navegues por canales, verás anuncios que encajan a grandes rasgos con tu contexto geográfico y lingüístico, y que se irán ajustando según lo que vayas pulsando o ignorando. No hay rastro, según lo comunicado, de usar el contenido de tus chats para este fin, pero sí un seguimiento de cómo interactúas con la publicidad dentro de WhatsApp.
Esto plantea un intercambio claro si no pagas, aceptas que parte de tu actividad en estados y canales alimente un perfil de segmentación limitado. Si pagas, eliminas la publicidad visible en esas secciones, pero sigues necesitando vincularte al centro de cuentas de Meta, una pieza más del ecosistema de datos de la empresa.
¿Merece la pena pagar para usar WhatsApp sin anuncios?
La pregunta clave es si esta suscripción cambia realmente el día a día o si es, simplemente, otro peaje digital más. La respuesta dependerá en gran medida de cómo uses WhatsApp.
Si solo utilizas la app para chats privados y grupos, y rara vez tocas los estados o los canales, la irrupción de anuncios probablemente te afecte poco tus conversaciones seguirán sin publicidad y el impacto quedará acotado a secciones secundarias. En ese escenario, pagar una cuota mensual para eliminar anuncios que casi no ves resulta difícil de justificar.
En cambio, si has convertido los estados en una especie de feed diario de amigos, familia o negocios, o si sigues varios canales para informarte, el cambio es más agresivo. Cada visita a esas secciones llevará asociado un ruido comercial que antes no existía. Ahí es donde la suscripción puede empezar a tener sentido si WhatsApp se parece cada vez más a un híbrido entre chat y red social, la versión "limpia" puede interesar a quienes pasen varias horas al día en ese entorno.
El gran problema es que, a día de hoy, la propuesta está incompleta. Sabemos que habrá anuncios sí o sí en estados y canales, que habrá una suscripción en Europa para quitarlos, que los pagos serán mensuales y que el precio variará según plataforma y país. Pero no hay una cifra oficial clara para WhatsApp, el despliegue es desigual (en España la opción ni aparece todavía) y el proceso de alta no es precisamente directo.
WhatsApp deja de ser completamente "neutro" y entra de lleno en el modelo de app financiada por publicidad, con un rescate de pago para quien quiera escapar. Si merece la pena o no dependerá menos de la teoría y más de un dato muy concreto cuánto te molesten los anuncios cuando empiecen a invadir tus estados y tus canales, y cuánto estés dispuesto a pagar cada mes por volver a algo parecido a la experiencia que tenías hasta ahora.