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Instagram quiere algo difícil de encajar en una app nacida para el scroll rápido y la conversación entre amigos. Ahora prueba Features, una función con la que algunos creadores podrán subir vídeos horizontales de hasta 90 minutos, un formato mucho más cercano al sofá que al consumo a toda velocidad en el móvil.
La prueba arranca el lunes con un grupo selecto de creadores en Estados Unidos, después de ensayos previos en Brasil. Si funciona, Instagram la llevará a decenas de miles de creadores estadounidenses y además empujará esos vídeos desde la pestaña de explorar.
Ahí está la clave práctica para el usuario. No se trata solo de que haya vídeos más largos, sino de que Instagram quiere retener dentro de su propia app un tipo de consumo que muchas veces acaba fuera cuando alguien busca contenido más reposado.
Instagram prueba que el vídeo largo también cabe en una app pensada para Reels
Tessa Lyons, jefa de producto de Instagram, ha querido dejar claro que el giro no borra lo anterior. La ejecutiva sitúa esta novedad como una capa adicional para quienes quieren pasar más tiempo con ciertos creadores sin abandonar la plataforma.
"La gente debería poder profundizar con los creadores que aman sin salir de Instagram" - Tessa Lyons, jefa de producto de Instagram
El mensaje importa porque los Reels seguirán ocupando un lugar central dentro de la aplicación. Instagram no está desmontando su formato más visible, sino intentando conectar dos ritmos de uso muy distintos dentro del mismo producto.
Para que esa convivencia tenga sentido, la compañía añade Clips as Reels. La idea consiste en que un creador publique un vídeo largo y luego saque fragmentos cortos para convertirlos en Reels, una manera de usar el formato breve como escaparate del contenido completo.
En la práctica, los vídeos largos podrán durar hasta 90 minutos y además llegarán a explorar. Eso cambia cómo puede descubrirlos el público, porque ya no dependerán solo del perfil del creador o de que alguien comparta el enlace por fuera.
El plan también pasa por el televisor y no solo por la pantalla del móvil
Instagram no está construyendo esta apuesta pensando únicamente en el teléfono. Los usuarios podrán guardar el vídeo largo y enviarlo a la nueva aplicación de Instagram para televisiones, un movimiento que encaja mejor con piezas horizontales y sesiones de visualización más largas.
Durante el año pasado llegaron versiones de Instagram para televisiones Samsung, Fire TV y Google TV. Ahora la app también aterriza en Apple TV, con lo que cubre otra de las plataformas habituales del salón.
No es un detalle menor. Instagram ya está en Samsung, Fire TV, Google TV y ahora también en Apple TV, así que el salto al vídeo largo no aparece aislado, sino acompañado por una vía clara para verlo fuera del móvil.
Además, la compañía trabaja en una función que permitirá usar el teléfono móvil como mando para la televisión. La experiencia apunta así a un uso híbrido, con el móvil como herramienta de control y el televisor como pantalla principal.
Mosseri admite que antes rechazaba este formato por una razón muy concreta
Adam Mosseri, consejero delegado de Instagram, ya había mostrado reservas con los vídeos largos. Su objeción no era técnica, sino de identidad del producto, porque temía que ese tipo de consumo dejara en segundo plano la interacción entre amigos.
Esa cautela ayuda a entender por qué Instagram llega ahora y no antes. El cambio implica aceptar una tensión interna muy clara entre una red que vive del intercambio rápido y una plataforma que también quiere parecerse un poco más a un servicio de vídeo para ver sin prisas.
Junto a Features aparece otra prueba con lógica parecida. Instagram también está experimentando con Series, un espacio dentro de los perfiles de los creadores pensado para lanzar Reels episódicos y ordenar mejor contenidos que piden continuidad.
Primero ampliará esa prueba a más países y luego la llevará a Estados Unidos hacia finales de este año o principios del próximo. La combinación de Series para episodios cortos y Features para vídeos de hasta 90 minutos dibuja una app que quiere cubrir más momentos de consumo sin renunciar a los Reels.
Al final, la contradicción sigue ahí y resulta bastante concreta. Adam Mosseri temía que el formato largo enfriara la interacción entre amigos, pero Instagram ya lo está empujando con recomendaciones en explorar, recortes convertidos en Reels y una app para verlos en Apple TV desde el sofá.