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HBO Max quiere parecerse un poco más a las apps que dictan hoy el ritmo del móvil. Warner Bros. ha anunciado una nueva sección de vídeos cortos en formato vertical y, al mismo tiempo, una búsqueda conversacional con inteligencia artificial que intenta resolver una pregunta muy concreta del streaming actual, cómo encontrar algo que apetezca ver sin pasar varios minutos saltando entre portadas.
La novedad más visible entra por un gesto ya aprendido en otras plataformas. Un icono en el menú inferior de la aplicación abre un flujo de tráilers, fragmentos y contenido adicional pensado para verse en vertical, con acceso inmediato al título completo o con la opción de guardarlo en Ver más tarde.
HBO Max acerca el descubrimiento de series al lenguaje del móvil
No es un detalle menor que esa pestaña viva en la navegación principal. Warner Bros. la coloca en una zona de uso constante y la convierte en una puerta de entrada al catálogo, no en una función escondida para curiosos.
Además, el contenido no aparece igual para todos. La app personaliza ese flujo según los gustos y preferencias de cada usuario a partir de su historial de visualización, una lógica que acerca la experiencia a la recomendación continua que ya domina en redes sociales y en varias plataformas de vídeo.
Netflix, Disney+ y Peacock ya tienen secciones de vídeo vertical. HBO Max no llega primero, pero sí entra en una carrera donde el formato corto ya no sirve solo para promocionar estrenos y también funciona como atajo para decidir qué ver.
Detrás de esos clips hay una combinación llamativa entre automatización y criterio editorial. Una herramienta de inteligencia artificial analiza miles de horas de contenido con metadatos a nivel de escena para seleccionar fragmentos potenciales, y luego los editores de HBO Max eligen cuáles representan mejor la biblioteca.
Ahí está una de las claves de uso real. Los usuarios pueden empezar a ver una serie o película al instante o guardarla en Ver más tarde, de modo que el clip deja de ser solo un avance y pasa a funcionar como botón de decisión.
La búsqueda entiende frases más naturales y no solo títulos
Junto a los vídeos verticales aparece el otro experimento, una búsqueda conversacional con inteligencia artificial que intenta interpretar lenguaje cotidiano en lugar de depender únicamente de nombres exactos o categorías rígidas.
Así, HBO Max permite consultas como comedia, drama familiar disfuncional o mejor película para una noche de chicas. La función usa procesamiento del lenguaje natural para entender esa intención y recomendar contenido, algo más cercano a pedir una sugerencia que a teclear un título cerrado.
Para el usuario, la diferencia práctica puede ser grande cuando no sabe qué quiere ver, pero sí reconoce el tono que busca. Esa es la clase de fricción que las plataformas llevan años intentando reducir porque el mayor rival del catálogo infinito suele ser la indecisión.
Warner Bros. prueba dos funciones distintas y las reparte por plataforma
De momento, Warner Bros. mantiene el despliegue bajo control. La sección de vídeo vertical ya está en pruebas con usuarios selectos de iOS en Estados Unidos, mientras la búsqueda conversacional experimental llega a usuarios selectos de Android en Estados Unidos.
Esa división llama la atención porque reparte las novedades entre dos sistemas distintos. También sugiere que la compañía todavía está midiendo cómo responde la gente a cada propuesta antes de llevarlas al resto de dispositivos y mercados.
El movimiento encaja con una tendencia más amplia del sector. Netflix lanzó una búsqueda similar con inteligencia artificial el año pasado, y Amazon ya ofrece búsqueda por voz con inteligencia artificial en Fire TV, mientras varias plataformas han adoptado el vídeo vertical como escaparate rápido para su catálogo.
Frente a esa competencia, HBO Max mezcla dos ideas muy conocidas en el uso diario del móvil, deslizar para descubrir y preguntar con lenguaje natural. El detalle que importa no está en la promesa técnica, sino en el punto donde ambas funciones intentan ahorrar tiempo dentro de una app que, como tantas otras, compite contra un catálogo enorme y una atención cada vez más corta.