Apple ha aprovechado la semana de la WWDC para apretar el filtro de la App Store en un terreno muy concreto. La compañía ya no solo pone trabas a nuevas apps que repiten fórmulas gastadas, también deja por escrito que podrá retirar las que ya estén publicadas si han dejado de actualizarse, mejorar o atraer clientes.
El cambio importa porque apunta a un tipo de aplicación que durante años ha llenado las búsquedas con propuestas casi intercambiables. Hablamos de utilidades y entretenimientos muy básicos que viven de una idea mínima y apenas evolucionan con el tiempo.
Apple endurece el corte en categorías que ya considera saturadas
Entre las categorías señaladas aparecen apps de fondos de pantalla, temporizadores simples, efectos de sonido, citas, linternas, adivinación, juegos para beber, Kama Sutra y también las de pedos y eructos. No es una lista nueva en el espíritu, pero ahora el aviso resulta más directo para quienes ya están dentro de la tienda.
La empresa deja claro en sus directrices que podrá eliminar aplicaciones de la App Store si no se actualizan, mejoran o no atraen a clientes. Ese matiz cambia la lectura para muchos estudios pequeños, porque la permanencia ya no depende solo de haber superado la revisión inicial.
Además, Apple advierte contra la creación oportunista de variantes de categorías existentes o de aplicaciones populares. La idea de clonar una fórmula conocida con cambios mínimos queda aún más expuesta en una tienda que quiere premiar la diferencia real, no el relleno.
"Podemos eliminar estas aplicaciones de la App Store en el futuro si no se actualizan, mejoran o no atraen a clientes". Apple, empresa responsable de la App Store
El aviso no llega solo para las apps ya publicadas. Apple también dejará de aceptar nuevas presentaciones en esas categorías salvo que ofrezcan una experiencia significativamente diferente o mejorada, así que el mensaje afecta tanto al catálogo heredado como a los nuevos intentos de entrar.
La WWDC también refuerza el descubrimiento de apps que sí aportan algo
Junto a estas normas, Apple ha presentado recomendaciones personalizadas de aplicaciones y herramientas de merchandising pensadas para mejorar el descubrimiento dentro de la tienda. La combinación no parece casual, porque limpiar categorías saturadas tiene más sentido si al mismo tiempo la plataforma reorganiza cómo enseña lo que considera más relevante.
Ahí aparece la contradicción habitual de cualquier tienda masiva. Apple quiere más visibilidad para las apps que destaquen, pero al mismo tiempo endurece el acceso a géneros que durante mucho tiempo formaron parte del ruido de fondo del móvil.
No es la primera vez que la compañía habla en esos términos. Las directrices anteriores ya incluían una formulación muy explícita al asegurar que la App Store tenía suficientes aplicaciones de pedos, eructos, linternas, adivinación, citas, juegos para beber y Kama Sutra, y que rechazaría nuevas propuestas salvo que aportaran una experiencia única y de alta calidad.
Publicar por publicar ahora puede costar mucho más caro
Esta vez el endurecimiento no queda en un simple rechazo de envío. Apple añade que los desarrolladores que presenten de forma repetida aplicaciones de baja calidad, mediocres o hechas con poco esfuerzo podrán perder por completo el acceso al Programa de Desarrolladores de Apple.
Para muchos creadores, el mensaje de fondo resulta difícil de ignorar. Repetir envíos de apps de bajo esfuerzo puede acabar con la expulsión del Programa de Desarrolladores de Apple, una sanción mucho más seria que ver una sola app rechazada en revisión.
Al final, la medida apunta a una zona muy reconocible de la App Store, esa en la que una linterna, un temporizador simple o una app de efectos de sonido podían multiplicarse sin demasiada fricción. Apple mantiene abiertas esas categorías solo para quien demuestre una diferencia clara, y amenaza con borrar del escaparate a quien ya no la esté ofreciendo.