Sega quería celebrar los 35 años de Sonic con anuncios de juegos y una búsqueda del tesoro en internet, pero la conversación acabó girando hacia otro sitio. Chaos Hunt, una experiencia de realidad alternativa disponible solo en Estados Unidos, pide a los usuarios que acepten unas condiciones que permiten usar sus datos para entrenar modelos de inteligencia artificial generativa.
Ahí está el punto delicado. El evento funciona como una caza de códigos QR con la misión de reunir las Gemas del Caos, pero el acceso pasa por dar consentimiento a Community, la empresa que organiza la acción para Sega.
Chaos Hunt convirtió una fiesta de aniversario en una discusión sobre datos
Community recoge la información de los participantes para entrenar sus propios modelos de IA generativa. La empresa también contempla que esa información alimente inteligencias artificiales de terceros, aunque asegura que no compartirá los datos personales.
Para el usuario, la fricción resulta fácil de entender. Lo que empieza como una promoción de Sonic con premios y guiños para fans termina añadiendo una condición que hoy ya levanta recelo incluso en campañas mucho menos ambiciosas.
En redes sociales y foros aparecieron críticas casi inmediatas, con mensajes que cuestionan la mezcla entre ocio e IA. La reacción no gira alrededor de cómo encontrar los códigos QR, sino de qué se entrega a cambio de participar.
Los premios existen, pero el peaje no pasa desapercibido
Chaos Hunt reparte sorteos de juegos de Sonic, peluches, ropa y artículos promocionales. También ofrece una experiencia exclusiva en el Club Chaos de Nueva York, el gancho más llamativo de toda la campaña.
Esa lista de recompensas ayuda a explicar por qué la promoción puede atraer a fans muy distintos, desde quien solo quiere un recuerdo hasta quien persigue una visita especial. Aun así, el consentimiento incluye el uso de datos para entrenar modelos de IA generativa, y ahí aparece una barrera que no todos aceptan igual.
Las quejas han tenido un tono bastante directo. Algunos fans llegaron a escribir que “seguro que Sonic está en contra de entrenar a la IA” y que “¿pueden las empresas dejar de meter la IA en todo, por favor?”.
Sega anunció más juegos, pero la polémica eclipsó parte del mensaje
La campaña de aniversario no se limita a Chaos Hunt. Sega también anunció Sonic Frontiers Definitive Edition para Nintendo Switch 2 y confirmó nuevo contenido para Sonic Racing CrossWorlds.
Ese contraste explica parte del malestar. Había novedades claras para el público de siempre, pero una parte de la atención terminó desviándose hacia las condiciones de participación de una acción promocional paralela.
Además, la ficha técnica asociada a Sonic Racing CrossWorlds dibuja un lanzamiento amplio. El juego figura con fecha de salida el 25 de septiembre de 2025, género de velocidad, clasificación Pegi +3, textos y subtítulos en español y versiones para PS4, Xbox One, PC, Nintendo Switch, PS5, Xbox Series X y Nintendo Switch 2.
Sega no ha respondido a la polémica sobre el uso de datos en Chaos Hunt. De momento, la celebración deja una imagen curiosa para un aniversario pensado para despertar nostalgia, con premios físicos, Gemas del Caos y una experiencia en Nueva York, pero también con una condición que empuja a pensarse dos veces si merece la pena escanear el primer QR.