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Rockstar ha decidido que el lanzamiento de GTA 6 no se juegue solo en consolas. La campaña en Miami incluye un pago de tres millones de dólares a las autoridades locales para obtener permisos y convertir varios rincones de la ciudad en una versión promocional de Vice City.
La imagen más visible estará en el Kaseya Center, donde la compañía instalará un letrero con el mensaje Bienvenido a Vice City ocupará el espacio central de la campaña. No es un detalle menor cuando el juego llega el 19 de noviembre a PS5 y Xbox Series X|S.
Miami entra en el juego antes de que llegue a las consolas
Además del letrero, Rockstar quiere que el aeropuerto de Miami pase a presentarse como el de Vice City. También decorará el tren Metromover y las tapas de alcantarilla, una ocupación visual de la ciudad pensada para que la promoción salga del anuncio y se meta en la rutina diaria.
Christopher Hudtwalcker, adjunto de la alcaldesa Daniella Levine, puso marco político y cultural a la operación.
"El fenómeno cultural más importante del año". - Christopher Hudtwalcker, adjunto de la alcaldesa Daniella Levine
La frase ayuda a entender el tamaño del despliegue, aunque la parte más costosa no estará en la impresión ni en la decoración urbana. Las letras del letrero viajarán en helicóptero en una maniobra que costará casi un millón de dólares.
Transportar el cartel costará casi un millón y deja una compensación local
Ese gasto tiene una derivada poco habitual en una campaña de videojuegos. El dinero del transporte en helicóptero irá destinado a un terreno comunitario situado en las inmediaciones del estadio para crear instalaciones públicas.
No suele verse una promoción de entretenimiento que mezcle un icono de marketing con una aportación física al entorno inmediato. Aquí la operación no acaba en la foto del cartel, porque una parte relevante del presupuesto aterriza fuera del circuito publicitario.
Keon Hardemon, comisario de Miami, recurrió al lenguaje del propio juego para justificar el tono de la movilización pública que rodea al estreno.
"Si disparas a un policía, ten por seguro que todos los oficiales de Miami irán a por ti. ¡Es un crimen de cinco estrellas!". - Keon Hardemon, comisario de Miami
Ese guiño deja claro que la campaña no busca pasar desapercibida. También encaja con un producto clasificado como PEGI +18, adscrito a la acción y la aventura, y con una marca que ha convertido la exageración en parte de su identidad comercial.
El calendario divide el estreno en dos fechas muy distintas
Primero llegará la versión para la generación actual de consola. GTA 6 saldrá el 19 de noviembre en PS5 y Xbox Series X|S, mientras que el lanzamiento para PS4, Xbox One y PC queda fijado para el 26 de mayo de 2026.
Ahí aparece una de las tensiones más claras del estreno. Mientras Miami ya se prepara para parecerse a Vice City a escala real, una parte del público tendrá que esperar varios meses más para jugarlo fuera de las consolas más recientes.
Entre los tres millones de dólares en permisos, el casi millón del traslado en helicóptero y una ciudad convertida en decorado, la promoción de GTA 6 ya funciona con la misma lógica que su propio universo. El juego llegará en noviembre, pero Miami empieza a venderlo mucho antes y a un precio que no cabe precisamente en una lona cualquiera.