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GTA 6 todavía no ha salido y ya ha abierto una pelea muy real fuera de la pantalla. Rockstar Games quiere convertir el sur de Florida en parte de su escaparate y ha puesto sobre la mesa una cifra que explica casi todo. La campaña publicitaria parte de al menos 150 millones de dólares, bastante antes de que el jugador vea el primer menú del juego.
La discusión no gira solo alrededor del dinero. También va sobre dónde acaba la promoción de un producto cultural y dónde empieza el malestar institucional cuando ese producto usa una versión ficcionada de Miami, rebautizada como Vice City, para vender crimen, violencia y exceso como parte de su identidad.
Miami discute si quiere vender su imagen junto a Vice City
Ahí aparece la fractura política. Los comisionados de Miami-Dade rechazan que la promoción del juego llegue al Aeropuerto Internacional de Miami, PortMiami y las estaciones del Metromover, tres espacios pensados para una visibilidad masiva ante turistas y residentes.
René García, comisionado del condado de Miami-Dade, ha situado el debate en un terreno frontal.
"Presenta a Miami como un paraíso para el crimen y una capital para los asesinatos" - René García, comisionado del condado de Miami-Dade
Danielle Cohen Higgins, comisionada del condado, llevó la crítica al plano normativo al sostener que la campaña entra en conflicto con las reglas locales sobre publicidad vinculada con pornografía, prostitución y violencia. La objeción ya no habla solo de imagen pública, también del marco permitido para anuncios en espacios del condado.
Rockstar ya compró presencia en lugares muy visibles
Mientras el condado discute, la campaña ya tiene piezas colocadas. El Kaseya Center luce en su azotea un letrero con el mensaje Welcome to Vice City gracias a un acuerdo de 975.000 dólares con una duración de siete meses.
Además, la ciudad de Miami aprobó la instalación de hasta seis pancartas publicitarias valoradas en 1,2 millones de dólares. Es el tipo de despliegue que busca algo más que notoriedad entre fans, porque convierte el paisaje urbano en un recordatorio constante incluso para quien no piensa comprar el juego.
La promoción salió de la calle y también llegó a Netflix
Rockstar no limita la ofensiva a soportes físicos. La compañía cerró un acuerdo con Netflix para mostrar un gameplay exclusivo de GTA 6, una jugada que mezcla publicidad tradicional con escaparate de streaming y lleva la conversación a una audiencia que quizá ni siquiera sigue de cerca la actualidad del videojuego.
Por su parte, Miami Beach autorizó negociaciones para colocar anuncios en la playa por un valor de hasta cuatro millones de dólares. Pocas superficies hay más visibles y más delicadas a la vez, porque ahí la campaña dejaría de convivir con el tráfico diario para entrar de lleno en uno de los iconos turísticos más reconocibles de la zona.
El 20 de octubre decidirá si el dinero pesa más que el rechazo político
Ahora mismo todo queda pendiente de una fecha muy concreta. El 20 de octubre se decidirá si la alcaldesa recibe autorización para negociar nuevos acuerdos con Rockstar Games o si las conversaciones terminan ahí.
La tensión está servida porque las cifras crecen a medida que aumenta la resistencia política. Sobre la mesa ya figuran 975.000 dólares por siete meses en el Kaseya Center, 1,2 millones por hasta seis pancartas en Miami y hasta cuatro millones para anuncios en la playa de Miami Beach.