Electronic Arts quiere que la publicidad entre en el videojuego sin cortar la partida. La compañía ha presentado EA Advertising, una plataforma con la que empezará a integrar marcas dentro de algunos de sus títulos más conocidos, desde EA Sports FC hasta Los Sims, NHL y Skate.
La clave está en cómo aparecerán esos anuncios. Electronic Arts descarta por ahora los formatos que interrumpen la jugabilidad, así que el modelo apunta a una presencia incrustada en el escenario, más parecida a la publicidad que ya convive con el deporte televisado o con el mobiliario urbano que a una pausa forzada en mitad de una sesión.
EA lleva las marcas al decorado de sus juegos más conocidos
En EA Sports FC 26, por ejemplo, Visa aparecerá en las equipaciones y también en vídeos publicitarios insertados en paneles digitales. La fórmula no cambia las reglas del partido, pero sí convierte el campo virtual en un escaparate más reconocible para cualquiera que haya visto una retransmisión deportiva reciente.
También hay acuerdos ya confirmados fuera del fútbol. Coca-Cola estará en 007 First Light, Monster aparecerá en Death Stranding y Vans tendrá presencia en Los Sims y Skate.
Ahí está una de las pistas más claras del plan de EA, porque la publicidad no queda limitada a una sola saga ni a un único tipo de jugador. La plataforma cubrirá desde tarjetas de crédito hasta aseguradoras y cuchillas de afeitar, una mezcla que apunta a campañas pensadas para públicos muy distintos dentro del mismo catálogo.
EA Sports FC 26 llegará a casi todo el parque actual de consolas
El próximo gran escaparate para esa estrategia será EA Sports FC 26, cuyo lanzamiento está previsto para el 26 de septiembre de 2025. No es un título menor dentro de la oferta de Electronic Arts, así que su uso como banco de pruebas comercial dice bastante sobre la ambición del proyecto.
Además, EA Sports FC 26 saldrá en PlayStation 4, Xbox One, PC, Nintendo Switch, PlayStation 5, Xbox Series X y Nintendo Switch 2. Esa lista amplia refuerza el alcance potencial de los anuncios integrados, porque coloca la misma lógica publicitaria en consolas veteranas y en hardware más reciente.
Por lo demás, el juego tendrá clasificación PEGI 3 y permitirá partidas de uno a 12 jugadores. A eso suma textos, audio y subtítulos en español, un detalle práctico para un lanzamiento pensado para llegar a un público muy amplio desde el primer día.
La publicidad entra sin pausar la partida, pero ya ocupa espacio visible
De momento, la frontera que Electronic Arts marca resulta bastante concreta. No habrá anuncios que corten la acción, pero sí marcas visibles en uniformes, paneles y otros elementos del entorno, justo en las zonas donde el jugador mira de forma natural mientras juega.
Esa diferencia importa más de lo que parece. EA descarta por ahora los anuncios que interrumpen la jugabilidad, pero al mismo tiempo abre la puerta a que la publicidad gane presencia en franquicias con millones de miradas puestas en pantalla durante horas.
El dato que mejor resume esa tensión no está en una promesa abstracta, sino en algo mucho más tangible. El 26 de septiembre de 2025, cuando EA Sports FC 26 llegue con Visa en equipaciones y paneles digitales, la publicidad dejará de ser una posibilidad lateral para convertirse en parte visible del partido.