Añadir The App Date como fuente preferida de Google de forma gratuita.
Mantente informado con las últimas noticias de actualidad.
Electronic Arts ya no trata la publicidad como un añadido de última hora. La compañía ha puesto en marcha EA Advertising y prepara sus próximos juegos con huecos pensados para marcas y campañas desde la fase de diseño, un cambio que afecta de lleno a cómo se construyen sagas tan visibles como EA Sports FC o Madden NFL.
Ahí está la parte delicada para quien juega. No hablamos solo de carteles que aparecen de vez en cuando, sino de títulos concebidos desde cero para que esos formatos encajen en la experiencia normal de partida y no lleguen después como un parche.
EA rediseñó su escaparate publicitario dentro de los juegos
Alexander Deo, vicepresidente de publicidad y patrocinios de EA, es la cara visible de ese giro y ha explicado cómo quiere la empresa que funcione esta nueva etapa.
"Si pensamos en los nuevos juegos que van a salir… si los diseñamos con la publicidad y la experiencia de marca adecuadas desde el principio, todo se simplifica y se integra mejor". - Alexander Deo, vicepresidente de publicidad y patrocinios de EA
La idea ya no se limita a proyectos futuros. EA Advertising está en despliegue dentro de juegos que ya están en circulación, entre ellos EA FC 26, lo que permite ver que la estrategia combina catálogo actual con lanzamientos de la siguiente hornada.
Después llegarán títulos donde esa lógica estará presente desde el primer boceto. Madden NFL 27 llegará el 13 de agosto con anuncios integrados desde el principio, mientras que EA Sports FC 27 saldrá el 25 de septiembre y abrirá acceso anticipado el 17 de septiembre.
Los anuncios entrarán antes en sagas que viven de su continuidad anual
Tiene sentido que el experimento se vea primero en series deportivas. Son juegos que renuevan entregas con calendario fijo, acumulan grandes comunidades y ofrecen escenarios donde la presencia de marcas puede resultar más fácil de colocar que en una aventura cerrada.
EA no limita esa posibilidad al deporte. Skate, Los Sims y los juegos para móvil de la compañía también podrían incorporar publicidad pensada desde su desarrollo inicial, así que el alcance potencial va mucho más allá de una valla en un estadio virtual.
Deo también ha descrito qué gana la empresa con este enfoque, y su explicación apunta menos al jugador que a la gestión comercial de esos espacios.
"Esto crea mayor flexibilidad en cuanto a los tipos de marcas que pueden aparecer y desaparecer". - Alexander Deo, vicepresidente de publicidad y patrocinios de EA
Esa flexibilidad tiene una lectura bastante práctica. Si las campañas pueden entrar y salir con más facilidad, EA dispone de un marco más adaptable para vender visibilidad sin rehacer el juego cada vez que cambia un anunciante.
Microsoft estudia otra vía y evita meter anuncios dentro de la partida
No todas las grandes compañías miran el mismo punto del tablero. Microsoft estudia usar anuncios para ofrecer versiones más económicas de Xbox Game Pass y Xbox Cloud Gaming, aunque ha marcado una frontera distinta respecto a lo que ocurrirá en pantalla mientras el usuario juega.
Matthew Ball, director de estrategia de Xbox, ha confirmado que Microsoft no incluirá esos anuncios dentro del juego. La diferencia es relevante porque separa dos modelos que para el usuario no significan lo mismo, pagar menos por un servicio o encontrarse la publicidad integrada en la propia obra.
Quedan zonas sin despejar dentro del catálogo de EA. La compañía no ha confirmado si Iron Man o la tercera entrega de Star Wars Jedi usarán estos marcos publicitarios, de modo que la foto actual mezcla certezas muy concretas en Madden NFL 27 y EA Sports FC 27 con dudas en algunos de sus lanzamientos más observados.