El Ayuntamiento de Badajoz quiere pagar 3.000 euros por un día de trabajo a un influencer con más de 500.000 seguidores para intentar acercar el comercio local a los jóvenes.
La iniciativa está pensada especialmente para el tramo de 16 a 18 años y se enmarca en una estrategia más amplia con la que el consistorio busca reactivar los hábitos de compra presencial y despertar interés por el emprendimiento comercial. No se trata solo de promocionar tiendas existentes: el objetivo también pasa por animar la apertura de nuevos negocios, con especial atención al centro histórico, aunque el alcance planteado es para toda la ciudad.
Una campaña breve para un problema más profundo
La propuesta plantea contratar durante un solo día a un creador de contenido o incluso a un “coaching” que conecte con adolescentes. La idea de fondo es clara: el Ayuntamiento considera que parte de la población joven ha dejado de salir de compras y quiere revertir esa tendencia usando códigos y figuras más cercanas a ese público. La medida busca trasladar que el comercio de proximidad no es solo una costumbre del pasado, sino también una posible salida profesional.
En la práctica, eso significa usar a una figura con gran alcance en redes para presentar el comercio local como algo atractivo, útil o incluso aspiracional. El reto está en que una acción de un solo día difícilmente cambia por sí sola un hábito de consumo consolidado. Puede servir para llamar la atención, generar conversación o atraer miradas puntuales, pero su efecto real dependerá de cómo se integre dentro del resto del plan municipal.
"el comercio tradicional, el comercio físico, el de toda la vida es una opción de futuro interesante" - Ayuntamiento de Badajoz, consistorio de Badajoz
La Oficina de Comercio y el intento de hacer atractivo el negocio de siempre
La contratación coincide con la puesta en marcha de una nueva Oficina de Comercio en el Paseo de San Francisco. Esa oficina nace como punto de apoyo para comerciantes y también como herramienta para fomentar entre los jóvenes el emprendimiento vinculado al comercio tradicional. Es decir, el mensaje no se limita a “compra en tu ciudad”, sino también a “puedes montar algo aquí”.
El Ayuntamiento plantea este movimiento como una forma de “darle una vuelta” a la situación actual del sector. Entre las metas concretas aparece la apertura de nuevos negocios en Badajoz, con foco especial en el centro histórico. Ahí es donde la campaña con influencer cobra sentido dentro del discurso institucional: no solo pretende atraer clientes, sino también futuros emprendedores. La duda razonable es si ese público, especialmente el de 16 a 18 años, responde de verdad a ese tipo de mensajes cuando se formulan desde una administración pública y en torno al comercio físico.
"estar cerca del comercio y de aquellos que se quieren dedicar a él en la ciudad de Badajoz" - Ayuntamiento de Badajoz, consistorio de Badajoz
También hay una lectura práctica. Si la acción se limita a una aparición promocional sin continuidad, su impacto puede quedarse en gesto simbólico. Si, en cambio, se acompaña de asesoramiento, visibilidad para negocios concretos y una estrategia sostenida desde la nueva oficina, los 3.000 euros pueden entenderse como una pieza menor dentro de un plan más ambicioso. El problema no es tanto usar un influencer como pensar que su presencia basta para recuperar el interés por comprar en tienda o por abrir un negocio.
"montar negocios dedicados al comercio online, pero también el físico, el tradicional de toda la vida, tiene cosas muy interesantes y bonitas" - Ayuntamiento de Badajoz, consistorio de Badajoz
La propuesta deja una idea nítida: el consistorio quiere hablarle a los jóvenes en su propio terreno para defender el valor del comercio local. Es una maniobra llamativa y, al mismo tiempo, discutible. Puede ayudar a visibilizar el problema y a modernizar el mensaje, pero su verdadero valor se medirá no por el alcance del influencer, sino por si consigue traducirse en más actividad comercial real, más interés por emprender y más persianas abiertas en la ciudad.